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Autor: Alise Zaiceva 6 min para leer
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Mejora del sitio web y aumento del eCPM | Caso de estudio

¿Cómo adoptó Setupad un enfoque holístico para aumentar el eCPM del cliente en un 390 %?

Acerca de BHDijaspora.net

BHDijaspora.net es un sitio web de noticias que cubre política y actualidad relacionada con Bosnia y Herzegovina. El objetivo del sitio web es brindar a los bosnios y a la diáspora bosnia información justa y objetiva sobre lo que sucede en su tierra natal. 

Otro objetivo importante del sitio web es motivar a los bosnios a participar en las elecciones y compartir historias de éxito sobre sus compatriotas, fomentando un sentido de pertenencia a la comunidad bosnia en todo el mundo. 

El desafío: resolver la penalización por doble clic, optimizar el sitio web para anuncios y aumentar los ingresos publicitarios

¿Cómo era el sitio web del editor antes de Setupad?

Anteriormente, el editor utilizaba Google AdSense. El sitio web ya ha estado mostrando anuncios en diferentes ubicaciones. Sin embargo, la introducción principal de Setupad fue una anuncio intersticial, anuncio fijo en la barra lateral, anuncio ancla y banner de vídeo in-stream para dispositivos móviles. 

Otra mejora notable fue la introducción de un bloque de artículos relacionados que sugiere automáticamente al visitante los artículos más recomendados.​​

Además, BHdijaspora tuvo problemas con La penalización por doble clic de Google y carecía de suficiente apoyo y explicación por parte del equipo de AdSense sobre cómo solucionarlo. El sustento de la empresa estaba amenazado porque el sitio web se sustentaba completamente a través de la publicidad. 

La solución: formatos de anuncios personalizados de alto rendimiento, mayor participación del usuario y aumento del valor del inventario de anuncios

Los sitios web de noticias constituyen la mayoría de los clientes de Setupad, por lo que nuestro equipo sabía exactamente de qué se beneficiaría más BHDijaspora. 

No sólo utilizamos muchos de los mejores formatos de anuncios, vimos que al cliente le faltaban recursos tecnológicos. Entonces, nuestro equipo no solo ayudó a implementar anuncios, sino que también realizó la mayoría de las optimizaciones y pruebas. Como tal, probamos continuamente el rendimiento de cada banner en el sitio web para ver cuáles tenían mejor y cuáles peor.

“Nuestro sitio web respondía menos y estaba menos adaptado a los anuncios. Después de una gran consulta con nuestro ejecutivo de cuentas Jekabs y su equipo técnico, aplicamos los cambios y ahora todo está funcionando sin problemas. La experiencia del usuario es mejor, obtenemos un CTR sólido y excelentes tasas de eCPM”. – Mustafa, fundador de BHDijaspora.

Además del aumento de los ingresos publicitarios, también queríamos lograr un equilibrio óptimo entre la visibilidad de los anuncios, la experiencia del usuario y la densidad de los anuncios. Por lo tanto, implementamos banners en los artículos en las páginas de los artículos. La estrategia funciona muy bien para recuperar la atención del usuario porque, naturalmente, la capacidad de atención comienza a disminuir gradualmente en las páginas de los artículos.  

La introducción del bloqueo de artículos relacionados en sitios web con mucho contenido, como BHDijaspora, se considera una de las mejores estrategias para mejorar la participación del usuario. Sugiere automáticamente al usuario los artículos más recomendados, aumentando así el tiempo promedio en el sitio y las visitas a la página por sesión.  

Es más, también puede ser una gran herramienta para generar aún más impresiones de alto valor en una sola sesión colocando banners adicionales en su interior. Hicimos precisamente eso y logramos la densidad de publicidad óptima sin disminuir el promedio. CPM

El equipo de Setupad también resolvió la penalización del doble clic para el cliente arreglando el relleno (el espacio entre el contenido del elemento y su borde) y ayudó a que el negocio volviera a ser rentable.

“Decidimos dejar AdSense porque no recibimos ninguna respuesta de su equipo de soporte cuando tuvimos problemas. Estuvimos meses sin financiación. Entonces, después de que nos pusimos en contacto con Setupad, resolvieron nuestros problemas y Setupad trabajó duro para optimizar todo después de eso. Nos sentíamos impotentes y Setupad había cambiado eso. ¡Su equipo de soporte y profesionalismo son fantásticos!” – Mustafa, fundador de BHDijaspora.

Finalmente, uno de los formatos de anuncios con mejor rendimiento para el cliente resultó ser un widget de vídeo instream. Los anuncios de video instream aparecen antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del contenido de video preexistente y generalmente se pueden omitir después de 5 segundos. 

www.bhdijaspora.net widget de vídeo instream

Con una tasa de llenado del 100% y una visibilidad superior al 90% para BHDijaspora, este formato de anuncio de video se considera uno de los más atractivos de la industria, lo que es especialmente beneficioso para sitios web con mucho tiempo en la página. Además, los widgets de vídeo instream brindan una mejor experiencia de usuario ya que el contenido del video se integra perfectamente en el flujo de contenido. Los usuarios pueden ver el vídeo sin salir del sitio del editor ni abrir una nueva ventana.

El resultado: excelente atención al cliente, mejora del valor del inventario de anuncios y aumento del eCPM del 390 % 

El cliente con gusto nos proporcionó informes de su plataforma de monetización anterior. Lo comparamos con los datos del sistema de informes de Setupad para ver qué tan significativo fue el aumento de eCPM en noviembre de 2021 cuando el cliente solo usaba Google AdSense en comparación con noviembre de 2022 cuando el cliente solo usaba Setupad (después de todas las optimizaciones). 

ecpm adsense frente a ecpm setupad

Según el gráfico anterior, nuestro enfoque con BHDijaspora resultó en un 390% eCPM aumenta después de cambiar de Google AdSense a Setupad.

Además, aumentamos la visibilidad general de los anuncios del cliente al 70%. Visibilidad del anuncio es una de las métricas más importantes en la publicidad digital y la puntuación ideal de visibilidad del anuncio debe ser superior al 70%. Cuanto mayor sea la tasa de visibilidad del anuncio, mejor será el rendimiento y la demanda del inventario del editor.

Además, gracias a nuestras conexiones de servidor a servidor y al rendimiento mejorado, el cliente se benefició de ingresos publicitarios adicionales sin comprometer la velocidad del sitio web. 

La tasa de eCPM actual para este cliente es mucho más alta que el eCPM promedio de un sitio web, donde la mayor parte del tráfico proviene de países de Nivel 2 (ubicación menos competitiva e ingreso promedio por persona más bajo en comparación con países de Nivel 1 como EE. UU., Reino Unido y Australia.) Esto se logró con optimizaciones cuidadosas y la mejora general del valor del inventario de anuncios. 

“Como dije antes, la gente de Setupad es fantástica. Tienen empatía, devuelven las llamadas incluso el domingo por la noche cuando tenemos un problema. Tienen un gran conocimiento y nos ayudaron técnicamente como nadie antes”. – Mustafa, fundador de BHDijaspora

Considerándolo todo, Setupad ha logrado lo siguiente:

  • Visibilidad de anuncios mejorada.
  • Mayor variedad de formatos de anuncios e introducción de un nuevo widget de vídeo instream.
  • Se logró una densidad publicitaria óptima. 
  • Se implementó el bloqueo de artículos relacionados y se colocaron más ubicaciones de anuncios dentro de él.
  • Calidad del logotipo del sitio web mejorada. 
  • Se corrigió la penalización de doble clic de Google.
  • Dio sugerencias para mejorar la velocidad del sitio web.
  • Generó ingresos publicitarios adicionales para el editor.
  • Mejora de la participación del usuario.
  • Demanda adicional generada por servidor a servidor conexiones. 

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Acerca de Alise Zaiceva
Alise es directora de marketing de contenidos en Setupad. Le apasiona el contenido y ayudar a los editores a escalar sus negocios a través de poderosas estrategias de marketing digital. En su tiempo libre, amplía sus conocimientos de tecnología.

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