Un 474 % más de ingresos publicitarios con Prebid Manage Account | Estudio de caso
¿Cómo aumentó Setupad los ingresos por publicidad en un 474 % y el eCPM en un 73 % con respecto a Google AdSense en STUDOMAT?
Acerca de STUDOMAT
STUDOMAT apareció en 2012 como un centro en línea centralizado y actualizado para estudiantes y jóvenes que buscan mejorar su vida estudiantil. Como recuerda el equipo de STUDOMAT, antes no existía ningún sitio en Internet que tuviera todos los detalles actualizados sobre estudios, becas, trabajo, vivienda y cosas divertidas para estudiantes en lengua bosnia.
Además, STUDOMAT actúa como una útil comunidad en línea diseñada para estudiantes y jóvenes. Lo que la hace especial es que reúne todo lo que los estudiantes pueden necesitar en un espacio sencillo y fácil de usar, con una sección dedicada al foro, un canal de YouTube y una aplicación móvil, entre otras muchas cosas.
El reto: proteger la experiencia de usuario
Desde que empezaron, el equipo de STUDOMAT ha dado prioridad a la experiencia de usuario como objetivo principal. Antes de abril de 2023, el sitio web no mostraba anuncios. Entonces, el equipo decidió probar Google AdSense , pero reduciendo al mínimo el número de banners.
Como el equipo ya tenía otros sitios web que estaban monetizando con Setupad, se decidieron a probar la solución de Setupad también en STUDOMAT. La responsable de cuentas técnicas de Setupad, Kristiāna Biteniece, ha abordado cuidadosamente las preocupaciones del cliente y le ha ofrecido una configuración de anuncios que pone mayor énfasis en la satisfacción del usuario y que garantiza una experiencia de navegación cómoda. Con la ayuda de su responsable de operaciones publicitarias, Sabīne Žilde, Setupad optimizó con éxito las posiciones de los anuncios de STUDOMAT e introdujo nuevos tamaños de anuncios, lo que incluía el ajuste de los tamaños de los bloques de anuncios para ofrecer campañas directas, y confió en las mejoras logradas.
La solución: Prebid Manage Account y un enfoque centrado en la experiencia de usuario
Tras un análisis detallado, Setupad recomendó al cliente nuestro producto estrella: Prebid Manage Account. Setupad Prebid Manage Account es un producto exclusivo para editores de Google AdSense que desean mejorar su rendimiento de monetización mediante el acceso inmediato a Google AdX, un bolsa de anuncios prémium con una alta barrera de entrada. Con Setupad, sitios web de cualquier tamaño pueden acceder a Google AdX, siempre que tengan un historial probado de contenidos y audiencia de calidad.
Esta estrategia funcionó muy bien para el cliente.
Como reconoce el equipo de STUDOMAT, «la diferencia se notaba a los pocos días. Vimos un aumento de las impresiones publicitarias, un CPM más alto y, en última instancia, un aumento de los ingresos».
La configuración de los anuncios se creó teniendo en cuenta la naturaleza de blog extenso del sitio web. Por ejemplo, colocar el anuncio justo después del primer párrafo es la forma más inofensiva y eficaz de espacio publicitario, porque capta la atención de los usuarios de forma natural (como lo haría una imagen principal) y es más probable no pasarlo por alto y tener la oportunidad de interactuar con él.
Otra observación interesante fue cómo se convirtió Google Discover en una enorme fuente de tráfico adicional para el cliente.
Aunque hay muchas cosas que pueden atribuirse a un repentino aumento del tráfico en Google Discover, creemos que en el caso de STUDOMAT se debió a los siguientes factores:
- Optimización de contenidos: si el contenido es muy relevante, atractivo y coincide con temas de actualidad o búsquedas populares, es más probable que aparezca en Google Discover.
- Imágenes de calidad: Google Discover hace hincapié en el contenido visualmente atractivo, incluidas imágenes y elementos visuales de alta calidad.
- Compromiso de los usuarios: el contenido que cuenta con una alta participación., y que recibe clics, «me gusta» y se comparte, tiene más probabilidades de ser recomendado por Google Discover.
- Espacios publicitarios optimizados: si el sitio web ha aplicado estrategias eficaces de colocación de anuncios, puede mejorar la experiencia de usuario.. Además, un factor positivo para Google Discover es que los bloques de anuncios tengan una gran visibilidad e interacciones.
- Calidad de los anuncios: la calidad y relevancia de los anuncios mostrados en el sitio web pueden contribuir a que Google Discover destaque más el contenido.
Por último, como el cliente tiene muchas campañas directas, era importante encontrar una forma de salvaguardar el valor del inventario y ofrecer los resultados a los anunciantes directos. El desbloqueo de la demanda de Google AdX ha ayudado al equipo de STUDOMAT a ofrecer con éxito campañas directas y, al mismo tiempo, aumentar la competencia de la demanda programática y de Google. Además, Google AdX cuenta con funciones de optimización avanzadas, como la optimización de la competencia y la optimización de precios, que el cliente supo aprovechar.
Los AdOps de Setupad, certificados por Google, pueden ayudar a configurar campañas directas en función de los objetivos del cliente. Estas campañas deben optimizarse para participar en la misma subasta en tiempo real con la demanda programática y AdX.
Así calificó el equipo de STUDOMAT su colaboración general con Setupad: «Nuestra colaboración con Setupad ha sido excelente. La comunicación es rápida y siempre están ahí para ayudar, aconsejar o resolver un problema. La relación con Kristiana, responsable de cuentas, es increíble y tenemos la impresión de que todo el equipo de Setupad se entrega por completo para alcanzar nuestros objetivos con nosotros».
El resultado: los ingresos aumentaron un 474 % y el eCPM un 73 %
Para calcular el aumento de ingresos, impresiones y eCPM extrajimos los datos de AdSense para compararlos con los de Setupad en el periodo comprendido entre mayo de 2023 y noviembre de 2023, cuando las dos plataformas funcionaban al mismo tiempo en el sitio web. Al dividir los datos de dos fuentes, pudimos observar los siguientes resultados destacados:
- un aumento de los ingresos del 474 %;
- un 214 % más de impresiones publicitarias;
- un 73 % más de eCPM.
El equipo de STUDOMAT quedó impresionado con los resultados y describió la colaboración con Setupad con las siguientes palabras: «Setupad nos ha ayudado a optimizar nuestras posiciones publicitarias y a crear una mejor configuración dentro de Google Ad Manager, lo que al final se ha traducido en un aumento del número de visitas y de los ingresos. El CPM que hemos recibido desde que colaboramos con Setupad es el más alto en nuestros 12 años de historia y existencia».
Este estudio de caso pone de relieve cómo las cuidadosas optimizaciones y la correcta elección del producto han ayudado al cliente a obtener resultados notables. Por eso, en Setupad creemos en un enfoque individual y único para cada cliente y siempre evaluamos el sitio web para encontrar el producto y la configuración de anuncios más adecuados. Empieza hoy mismo ha maximizar tus ingresos publicitarios con un socio de monetización de sitios web de confianza como Setupad. ¡Regístrate ya!
