¿Cómo configurar Prebid en Google Ad Manager?
La asociación entre Prebid y Google Ad Manager (GAM) ofrece a los editores una potente herramienta para maximizar los ingresos publicitarios mientras se mantiene una experiencia de usuario fluida en el panorama en constante evolución de la publicidad digital.
Prebid, una solución de header bidding de código abierto, permite a los editores aprovechar la competencia en tiempo real por sus espacios publicitarios, mientras que GAM coordina la entrega de las ofertas ganadoras.
Este artículo te explicará cómo configurar, supervisar y optimizar Prebid en GAM para aprovechar todo el potencial que juntos pueden ofrecerte.
¿Qué es Prebid?
Prebid ofrece herramientas técnicas y una estructura organizativa para racionalizar, optimizar y mantener las normas éticas de header bidding. Su flexibilidad y compromiso con la transparencia la han convertido en un elemento básico en el sector de la publicidad programática.
Proporciona una amplia biblioteca de adaptadores que permite a los editores conectarse con facilidad con muchos socios de demanda diferentes.
Entre la vasta biblioteca de adaptadores del ecosistema Prebid, el adaptador Prebid de Setupad destaca como una solución a medida que garantiza que los editores puedan acceder sin esfuerzo a una gran cantidad de socios de demanda mientras que optimizan los ingresos y la experiencia del usuario. Estos socios de demanda son organizaciones, plataformas o redes que desean comprar espacios publicitarios.
Estos socios de demanda son organizaciones, plataformas o redes que desean comprar espacios publicitarios.
Los adaptadores hacen que el proceso sea eficiente y simplifican el proceso para que estos socios de demanda realicen ofertas para el inventario publicitario disponible del editor.
La naturaleza de código abierto de Prebid significa que cualquiera puede acceder a su código, modificarlo y personalizarlo.
Esto beneficia a los editores porque pueden ajustar el software para que se adapte perfectamente a sus necesidades específicas. La combinación de esta función de personalización y el adaptador convierte a Prebid en la opción preferida de muchos editores que buscan una solución de header bidding.
¿Qué es Prebid.js?
Prebid.js es un producto específico dentro del ecosistema Prebid y está diseñado como un wrapper para header bidding. Un wrapper es una capa de software que engloba y gestiona múltiples socios de header bidding, lo que facilita la integración y la gestión.
Debido a sus capacidades y a su naturaleza de código abierto, Prebid.js se ha convertido en el wrapper de header bidding más utilizado en Internet.
¿Qué es Prebid.org?
Prebid.org es una organización formada por un colectivo de más de 150 miembros, con editores, intercambios publicitarios, compradores y desarrolladores externos. Su principal objetivo es apoyar y promover soluciones estandarizadas y de código abierto en la publicidad programática.
Nacida en 2017, Prebid.org pretende rectificar y eliminar las normas deficientes y las malas prácticas del sector de la tecnología publicitaria.
Supervisa y gestiona varias herramientas tecnológicas, como Prebid.js, Prebid Mobile, Prebid SharedID y Prebid Server, que simplifican la implantación y ejecución de estrategias de publicidad digital, entre las que se encuentra el header bidding.
Setupad se enorgullece de formar parte de la comunidad Prebid y de ser un socio de nivel 2 de Prebid.org.
¿Qué es Google Ad Manager (GAM)?
Google Ad Manager es una plataforma que permite a sus usuarios gestionar y publicar anuncios en varios tipos de inventario (por ejemplo, la web y las aplicaciones) y que ayuda a anunciantes y editores a analizar los ingresos publicitarios, el rendimiento de los anuncios y a mejorar el ROI mediante informes exhaustivos.
GAM was introduced in 2018, when Google combined its previous ad platforms, Doubleclick for Publishers (DFP) and DoubleClick Ad Exchange (AdX).
GAM es compatible con diversas redes e intercambios de anuncios, entre los que se incluyen Google AdSense, Google Ad Exchange y redes e intercambios de terceros.
¿Por qué integrar Prebid con Google Ad Manager?
Prebid colabora con Google Ad Manager para gestionar el proceso de header bidding. Envía solicitudes de oferta, recibe las respuestas a las ofertas, determina el ganador y, en colaboración con GAM, garantiza que el anuncio ganador se muestre al usuario de forma ágil y eficaz.
Además, una de las principales ventajas es que, cuando se integra con GAM, Prebid puede ayudar a optimizar la competencia entre Google Ad Exchange (AdX) y las campañas directas que utilizan Price Priority.
¿Cómo funciona Prebid con el servidor de anuncios de Google?
Estos son los 6 principales pasos que explican cómo funciona Prebid con el servidor de anuncios de Google:
- Prebid.js, la biblioteca de JavaScript para header bidding, envía solicitudes de ofertas a las plataformas de oferta y demanda (SSP y DSP) con las que tiene conexiones.
- Mientras tanto, las etiquetas publicitarias de GAM se pausan temporalmente mediante un temporizador, lo que garantiza que el anuncio no se cargue hasta que se haya determinado la oferta más alta.
- Prebid procesa las respuestas de las ofertas y determina el mejor postor (si procede). A continuación, almacena en caché el activo creativo proporcionado por el adjudicatario.
- Google Ad Manager recibe los parámetros del postor ganador (o, en función de la configuración, los parámetros de todos los postores) de Prebid a través de valores clave.
- GAM compara los parámetros recibidos con las líneas de pedido que tiene disponibles. Las líneas de pedido son configuraciones que definen cómo y cuándo aparecen los anuncios. Ad Manager evalúa los parámetros de la línea de pedido ganadora al compararlos con otras líneas de pedido que pujan por la misma impresión.
- Si GAM determina que la línea de pedido asociada a los parámetros de Prebid es la ganadora en función de la comparativa, le indica a Prebid que debe proceder. A continuación, Prebid renderiza la pieza ganadora en la página web y se la muestra al usuario.
Requisitos previos para la integración Prebid-GAM
Google Ad Manager funciona con una estructura jerárquica que organiza los distintos elementos de la gestión de anuncios (los anunciantes en el nivel más alto, seguidos de los pedidos y las líneas de pedido y, por último, las piezas publicitarias).
- Los anunciantes están en el nivel superior y representan a las entidades que compran espacios publicitarios. Puede tratarse de empresas individuales o marcas.
- Los pedidos son el siguiente nivel jerárquico, por debajo de los anunciantes. Un pedido representa una campaña publicitaria específica o un conjunto de líneas de pedido relacionadas, y ayuda a organizar y agrupar las líneas de pedido para que la gestión sea eficaz.
- Las líneas de pedido son el nivel más específico. Se utilizan para inventarios publicitarios específicos, como bloques de anuncios, países, dispositivos, etc. También definen qué piezas deben aparecer si se solicita una línea de pedido en cuestión.
Fuente: Prebid
Configuración para Prebid
Para configurar Google Ad Manager para Prebid, la estructura que elijas dependerá de si envías sólo la oferta más alta al servidor de anuncios o todas las ofertas de los postores participantes.
- Si te interesa enviar sólo la oferta más alta al servidor de anuncios:
Crea un anunciante Prebid general. Este anunciante englobará todas las ofertas. A continuación, crea pedidos bajo este anunciante para organizar tus campañas o iniciativas.
- Si deseas enviar todas las ofertas de los postores participantes al servidor de anuncios:
Crea un anunciante Prebid para cada postor. Cada uno de estos anunciantes representará a un postor concreto que participa en la subasta. A continuación, organiza los pedidos de cada anunciante de Prebid para líneas de pedido específicas.
Cada pedido puede contener una o varias líneas de pedido. Las líneas de pedido especifican los criterios de selección.
Creación de valores clave para Prebid en Google Ad Manager
Al configurar líneas de pedido en GAM, te dirigirás a pares clave-valor específicos que se transmiten junto con la solicitud de anuncios al servidor de anuncios.
Los valores clave se utilizan para transmitir información sobre ofertas y precios de oferta al servidor de anuncios. Estos valores clave predeterminados son fundamentales para que los servidores de anuncios y los sistemas de decisión de anuncios dinámicos comprendan qué postor ha ganado la subasta y a qué precio.
Antes de poder utilizar estos pares clave-valor en tus líneas de pedido, debes definirlos en GAM.
- Puedes hacerlo en la sección «Valores clave» de la pestaña «Inventario» de GAM.
1. Defining keys
En la sección «Valores clave», introducirás las claves específicas relacionadas con Prebid. Estas claves son identificadores que se corresponden con la información sobre la solicitud de anuncio o la pieza publicitaria.
Ejemplo 1
Para enviar los valores clave de la oferta más alta:
- hb_bidder (identificador del socio de header bidding o «postor» que ganó la subasta de anuncios)
- hb_pb (horquilla de precios de header bidding)
- hb_format (formato de header bidding)
Ejemplo 2
Para enviar todas las ofertas clave-valor (necesitas pares clave-valor únicos para cada postor):
- hb_pb_bidderA (horquilla de precios de la oferta)
- hb_format_biddderA (se utiliza al crear un conjunto separado de líneas de pedido para el banner frente al vídeo)
- hb_pb_bidderB (horquilla de precios de la oferta)
- hb_format_biddderB (se utiliza al crear un conjunto separado de líneas de pedido para el banner frente al vídeo)
2. Valores aceptados (opcional)
Tienes la opción de definir valores aceptados para estas claves, lo que significa que puedes especificar qué valores son válidos para cada clave.
Sin embargo, este paso no es obligatorio. Si trabajas con claves dinámicas, los valores pueden añadirse más tarde, cuando configures las líneas de pedido.
3. Limitación de la longitud de la clave
Las claves en GAM tienen una longitud máxima de 20 caracteres. Si las claves que se pasan a GAM tienen más de 20 caracteres, se acortarán.
- Por ejemplo, si Prebid envía una clave como «hb_format_BidderWithALongName», GAM la acortará a «hb_format_BidderWith».
Por lo tanto, cuando crees estas claves en GAM, deberás utilizar sus formas acortadas para asegurarte de que se ajustan al límite de caracteres.
¿Cuál es la función de las horquillas de precios?
Cada precio con valor clave se corresponde con una horquilla de precios específica, lo que clasifica las ofertas en rangos predefinidos.
Por ejemplo, en Setupad utilizamos la siguiente configuración:
De 0 a 4 $ = incrementos de 0,01 $.
$4 to $5 = incrementos de 0,1 $.
$5 to $99 = incrementos de 0,5 $.
Las horquillas de precios ayudan a reducir la carga computacional de los servidores de anuncios y mejoran la eficiencia del sistema. Es fundamental encontrar el equilibrio adecuado para la granularidad.
Por ejemplo, si muchas ofertas se sitúan entre 1,20 y 1,52 dólares, una mayor granularidad captará más ingresos (en nuestro caso, el precio pagado será de 1,52 dólares). Será mejor cuanto más se acerque el precio de la línea de pedido a la oferta real.
Guía paso a paso para configurar Prebid en GAM
Creación de una línea de pedido para Prebid en Google Ad Manager
Para empezar, abre el pedido al que deseas asociar la línea de pedido en Google Ad Manager. De antemano, si no tienes un pedido establecido, asegúrate de seguir estos 3 pasos:
- En la página de inicio de GAM, haz clic en «Mis pedidos» y, a continuación, en «Nuevo pedido».
- Introduce un nombre para el pedido (por ejemplo, «prebid»).
- Selecciona el anunciante en el menú desplegable e introduce la dirección de correo electrónico del especialista en tráfico publicitario.
A continuación, haz clic en «Nueva línea de pedido» para empezar a configurar la línea de pedido.
Dentro de la pestaña «Configuración» de la línea de pedido, sigue estos 6 pasos:
- Selecciona el tipo de anuncio.
En función del tipo de anuncio que utilices (por ejemplo, banner, outstream, anuncio nativo, AMP, vídeo o audio), haz clic en «Seleccionar anuncio de display» o «Seleccionar anuncio de vídeo o audio».
- Introduce un nombre para la línea de pedido.
Se recomienda usar un formato como «Prebid – formato – postor – horquilla de precios».
Por ejemplo, «Prebid – banner – BidderA – 1,50»
- Establece el tipo de línea de pedido en la prioridad de precio y el precio (por ejemplo: 1,50 $)
Este tipo de línea de pedido puede diferir para las operaciones. Puedes consultar «Operaciones en Prebid» para obtener más información.
Fuente: Prebid
- Especifica los tamaños de todos los espacios publicitarios implicados en el proceso de Prebid en función del tipo de anuncio que hayas seleccionado.
Para los anuncios nativos, elige una plantilla nativa.
- Configura las opciones de entrega del siguiente modo:
- Hora de inicio: establecida en «Inmediatamente».
- Hora de finalización: establecida en «Ilimitada».
- Tarifa: establecida en la horquilla de precios elegida.
- Objetivo: establecido en «Ninguno».
- En «Ajustar entrega», establece la opción «Rotar creatividades» en «Uniforme».
Puedes dejar los demás ajustes en sus valores predeterminados.
Estos pasos te ayudarán a configurar los parámetros de la línea de pedido dentro de GAM para trabajar con Prebid de manera eficaz. Al configurar los ajustes generales, los ajustes de entrega y las creatividades esperadas, te aseguras de que la línea de pedido interactuará correctamente con el proceso de subasta de anuncios.
Configurar la segmentación de las líneas de pedido de Prebid
Dentro de la configuración de la línea de pedido, ve a la sección «Añadir segmentación». A continuación, amplía las opciones de «Segmentación personalizada».
Prebid proporciona 2 opciones para el número de ofertas que se enviarán al servidor de anuncios:
- Envía al servidor de anuncios todas las ofertas recibidas de los socios de demanda de header bidding. Esta es la opción predeterminada en Prebid.
- O envía sólo la oferta más alta de entre todas las respuestas de los socios de demanda.
Recomendamos enviar la oferta más alta, pues elimina la necesidad de crear innumerables líneas de pedido y no afecta tanto a la latencia del sitio web como la configuración «enviar todas las ofertas», ya que envía únicamente los datos de la oferta más alta en la cadena de consulta de la solicitud del anuncio en lugar de todos los datos del postor.
Enviar la oferta más alta
- Selecciona la clave-valor «hb_pb» cuyo valor es el precio de la línea de pedido.
- Establece la condición de segmentación en «es cualquiera de» y especifica el valor de la horquilla de precios correspondiente a tu línea de pedido. Esto ayuda a determinar el rango de precios específico que te interese.
Si tus espacios publicitarios aceptan varios formatos como banner, outstream o anuncios nativos, debes incluir claves adicionales para cada formato. Para banners, outstream y anuncios nativos, utiliza la misma línea de pedido.
- Añade la clave «hb_format» con valores que especifiquen todos los formatos previstos para cubrir todas las posibilidades. Esta clave define el formato de la pieza publicitaria que se espera para un determinado espacio.
- Selecciona «hb_format», luego establece la condición en «es cualquiera de» y, por último, introduce «vídeo, banner, nativo».
Enviar todas las ofertas
Esto significa que todas las ofertas de los distintos postores se transmiten al servidor de anuncios para su evaluación. Si envías todas las ofertas al servidor de anuncios, las claves de segmentación deben incluir el código del postor.
Es necesario crear valores clave especiales y pedidos con líneas de pedido individuales para cada postor, al igual que en los ejemplos clave-valor que hemos mencionado antes en esta guía.
- Elige la clave que se corresponda con la horquilla de precios de tu postor.
El formato de la clave es «hb_pb_BIDDERCODE», donde «BIDDERCODE» debe sustituirse por el código real del postor.
- Establece la condición de segmentación como «es cualquiera de» y especifica el valor de la horquilla de precios que se corresponde con tu línea de pedido.
Esto ayuda a determinar el rango de precios específico que te interese.
Fuente: Prebid
Para cubrir todas las posibilidades, añade la clave «hb_format» con valores que especifiquen todos los formatos previstos. Esta clave define el formato de la pieza publicitaria que se espera para un determinado espacio.
Selecciona «hb_format_BIDDERCODE», establece la condición en «es cualquiera de» e introduce «vídeo, banner, nativo».
Añadir una pieza publicitaria de Prebid
A continuación te detallamos los 9 pasos a seguir para agregar una pieza publicitaria de Prebid dentro de GAM:
- Navega hasta la sección «Creatividades» dentro de GAM. Elige la opción «Añadir creatividades».
- En la lista disponible, selecciona el anunciante que haya asociado previamente a tus líneas de pedido de Prebid. Tras seleccionar el anunciante, haz clic en «Continuar».
- Elige «Creatividades de terceros» como el tipo de pieza que deseas añadir.
- Dale un nombre a tu pieza. También tendrás que añadir el código real de la pieza en el campo «Fragmento de código». Puedes utilizar PUC (Prebid Universal Creative).
- Una vez introducido el código, haz clic en «Guardar».
- Después, vuelve a la página de inicio de GAM y haz clic en «Mis pedidos».
- Busca y selecciona la línea de pedido Prebid que creaste antes. Dentro de esta línea, verás dos pestañas principales: ajustes y creatividades. Haz clic en la pestaña «Creatividades».
- Aquí tienes la opción de utilizar una pieza existente o cargar una nueva. Como acabas de crear una, elegirás la opción «Usar creatividad existente». En la lista de creatividades existentes, selecciona la pieza de Prebid que has añadido. Haz clic en «Guardar».
- Ahora ve a la pestaña «Configuración» de tu línea de pedido y rellena los datos necesarios. Si está activada la sobreescritura, asegúrate de seleccionar todos los tamaños y pulsa «Guardar».
Es fundamental tener en cuenta que las etiquetas de solicitud única «Single request» están diseñadas para mejorar la eficacia en la entrega de anuncios.
En lugar de realizar varias solicitudes individuales para cada espacio publicitario de una página web, se realiza una única solicitud para obtener todas las piezas publicitarias de todos los espacios a la vez. Por lo tanto, se aconseja añadir la etiqueta «Single request», ya que reducirá la velocidad de carga.
- googletag.pubads().enableSingleRequest();
Si tienes varios bloques de anuncios en una misma página, tendrás que crear creatividades duplicadas en GAM. Cada una de estas creatividades duplicadas se correspondería con un bloque de anuncios distinto en tu página.
Por ejemplo, imagina que hay 10 bloques de anuncios en una página web, pero en GAM sólo están configuradas 5 creatividades para esos bloques de anuncios en concreto.
En este caso, GAM entregará correctamente anuncios para los 5 bloques de anuncios asociados a las creatividades, pero no para los 5 bloques de anuncios restantes, que quedarán sin rellenar y no tendrán ningún anuncio mostrado.
Duplicar creatividades y líneas de pedido
A continuación te mostramos los 3 pasos a seguir para duplicar creatividades de anuncios y líneas de pedido dentro de Google Ad Manager:
- Selecciona la pieza publicitaria que deseas duplicar y, a continuación, ve a «Más acciones» y selecciona «Copiar creatividad». Repite este proceso hasta que hayas creado el número de piezas publicitarias que necesites.
Después de crear las piezas publicitarias necesarias, tendrás que crear líneas de pedido duplicadas. Estas líneas de pedido recogerán las ofertas que estén por encima o por debajo de un umbral específico.
- Para duplicar una línea de pedido, vuelve a «Mi pedido», selecciona la línea de pedido que quieres duplicar y haz clic en «Más acciones». Selecciona «Copiar» y comparte la copia. Aparecerá una ventana emergente para confirmar la acción. Selecciona «OK».
- Ahora que has hecho duplicados tienes que diferenciarlos. Para ello tienes que cambiar el nombre de cada línea de pedido duplicada, rellenar una tarifa de CPM específica y establecer valores clave. Rellena los demás campos necesarios y haz clic en «Guardar».
Seguimiento y análisis de rendimiento de Prebid
Para garantizar que la implementación del header bidding está optimizada y genera los máximos ingresos es fundamental supervisar el rendimiento de Prebid en Google Ad Manager. He aquí 4 pasos y estrategias para supervisar el rendimiento de Prebid:
- Comprueba las respuestas a las ofertas. Para asegurarte de que recibes respuestas a las ofertas, utiliza las herramientas de desarrollo del navegador o activa el modo debug de Prebid añadiendo «?pbjs_debug=true» a tu URL. A continuación, haz clic en «Inspeccionar elemento», abre la pestaña «Consola» y haz clic en «Información» en la parte izquierda.
- Comprueba la integración con GAM. Comprueba que las ofertas ganadoras de Prebid se envían a GAM como pares clave-valor y que se activan las líneas de pedido y las creatividades correctas.
- Optimiza la configuración de Prebid. Ajusta la configuración del tiempo de espera, reordena los socios de demanda o afina las granularidades de los precios para optimizar el rendimiento.
- Supervisa el rendimiento. Revisa periódicamente el rendimiento de tus socios de demanda, los bloques de anuncios y la configuración general para garantizar unos ingresos y una experiencia de usuario óptimos.
Informes de segmentación clave-valor:
GAM permite generar informes basados en pares clave-valor. Dado que Prebid envía las ofertas ganadoras a GAM como pares clave-valor (por ejemplo, hb_pb, hb_bidder ), puedes:
- hacer un seguimiento de los CPM para diferentes horquillas de precios.
- ver qué rangos de precios generan más impresiones e ingresos.
Ten en cuenta que hb_bidder permite al usuario notificar datos por SSP.
Etiquetas personalizadas
Al configurar líneas de pedido individuales para Prebid en GAM, puedes asignarles una etiqueta personalizada (por ejemplo, «Prebid»). De esta forma, puedes filtrar los informes en GAM para que sólo aparezcan las líneas de pedido relacionadas con Prebid, lo que ayuda a diferenciar el rendimiento del header bidding de otras fuentes de ingresos.
Rendimiento de los bloques de anuncios
Supervisa el rendimiento de los distintos bloques de anuncios.
Identifica las unidades con un alto rendimiento que podrían ser buenas candidatas para añadir más socios de demanda, así como las unidades con un rendimiento bajo que podrías necesitar optimizar o eliminar de la configuración de header bidding.
Por ejemplo, en aquellos casos en los que la visibilidad es demasiado baja y no puede aumentarse, lo que puede provocar una menor tasa de compra en todo el dominio.
Informes de discrepancias
Es normal que exista cierto nivel de discrepancia entre lo que Prebid notifica como oferta ganadora y lo que GAM registra como ingresos. Sin embargo, si las discrepancias son demasiado grandes, pueden indicar problemas con la configuración o con determinados socios de demanda.
Debes comparar periódicamente las impresiones y los ingresos notificados por los socios de demanda y lo que GAM registra para las líneas de pedido correspondientes.
- Para ello, utiliza los valores clave de hb_bidder en los informes para generar un informe comparativo. Si los datos no coinciden, comprueba la configuración o ponte en contacto con el gestor de cuentas de los socios de demanda para averiguar dónde está el problema.
Uso de los informes de GAM para obtener información
Los informes de Google Ad Manager ofrecen información valiosa sobre el rendimiento de los anuncios y pueden facilitar la optimización de las campañas publicitarias.
Además, ofrecen una visión general de las subastas, la geografía, las palabras clave de búsqueda y los KPI fundamentales que te ayudarán a comprobar que recibes resultados eficientes y a detectar posibles problemas con antelación.
GAM ofrece una gran variedad de tipos de informes, por lo que es importante familiarizarse antes con la interfaz de GAM y con todas sus funciones.
Configuración de Prebid en Google Ad Manager para web y aplicaciones móviles
Prebid.js se suele utilizar para entornos basados en web, incluida la web móvil. Se ejecuta directamente en el navegador del móvil y facilita subastas en tiempo real entre varios socios de demanda antes de enviar la oferta más alta a GAM.
Al igual que en el caso de la integración para ordenadores de sobremesa, la configuración para web móvil requiere que los editores integren la biblioteca Prebid.js, establezcan los socios y adaptadores de demanda deseados, y configuren los espacios publicitarios adecuados y las granularidades del precio.
En pocas palabras, el proceso de configuración de Prebid en GAM para la web móvil es el mismo que para la web de escritorio; la única diferencia son los tamaños de los anuncios.
Configuración de Prebid para aplicaciones móviles
Mientras que Prebid.js está pensado para entornos web, Prebid Mobile está diseñado específicamente para aplicaciones móviles. En vez de ejecutarse en un navegador, funciona en el entorno de la aplicación, lo que permite a los desarrolladores de aplicaciones utilizar el header bidding.
Para empezar, los editores deben integrar Prebid Mobile SDK y Mobile Ads SDK (para GAM) en sus aplicaciones. El SDK se encarga de iniciar la subasta de header bidding.
Prebid Mobile tiene el conjunto de características necesario para competir como un SDK de monetización de aplicaciones móviles de primera clase.
Prebid Mobile puede funcionar tanto dentro del stack publicitario de mediación como por sí solo, ofreciéndote una oportunidad legítima de recuperar el control del inventario, los datos y el rendimiento de tu aplicación.
Ten en cuenta que las aplicaciones móviles optan a menudo por la integración de servidor a servidor (S2S) para evitar problemas de latencia. En esta configuración, la subasta se descarga en un servidor en lugar de realizarse en el dispositivo del usuario, lo que garantiza una experiencia de usuario más fluida.
Explicación del proceso de integración de Prebid SDK con GAM para aplicaciones
A continuación tienes los 6 pasos principales que explican la integración de Prebid SDK con GAM (con una imagen más abajo que ayuda a ilustrar el proceso):
Paso 1
- Prebid SDK realiza una solicitud de oferta.
Paso 2
- El servidor Prebid realiza una subasta y devuelve la oferta ganadora.
Paso 3
- El módulo de renderizado de Prebid establece palabras clave de segmentación en el bloque de anuncios de GAM a través de los controladores de eventos de GAM.
El módulo de renderizado de Prebid simplifica y estandariza el proceso de renderización de anuncios en un entorno de header bidding. Esto garantiza que, sea cual sea el socio de demanda que gane la puja y el formato del anuncio, la pieza publicitaria aparecerá de forma correcta y eficaz en el sitio web o aplicación del editor.
Paso 4
- GAM SDK realiza una solicitud de anuncio.
- GAM devuelve la línea de pedido ganadora.
Paso 5
- Los controladores de eventos de Prebid-GAM definen qué línea de pedido ha ganado en GAM (la de Prebid o la de otra fuente de anuncios).
Paso 6
- La creatividad ganadora aparece en la aplicación.
Fuente: Prebid
Extensiones y complementos para mejorar el rendimiento de Prebid-GAM
Aquí tienes una lista de 3 extensiones y plugins que debes incluir en tu estrategia de optimización de header bidding:
Profesor Prebid
Profesor Prebid es una extensión de Chrome que proporciona análisis de datos en tiempo real y supervisa el rendimiento del header bidding.
Puedes obtener información valiosa sobre porcentajes de ofertas y ganancias, así como identificar y abordar con rapidez cualquier posible problema o discrepancia.
Fuente: Chrome Web Store
Google Publisher Console
Google Publisher Console es una herramienta para los usuarios de GAM. Permite solucionar y diagnosticar problemas en la entrega de anuncios, y proporciona una plataforma integral para depurar o resolver problemas técnicos en el sistema.
Google Publisher Console se basa en la implementación de etiquetas de Google Publisher Tag, piezas de código que desempeñan un papel crucial en la generación de solicitudes de anuncios dinámicos en el sitio del editor.
Headerbid Expert
Headerbid Expert permite a los editores y a los especialistas de AdOps comprender cómo funcionan los socios de header bidding de la página web.
Proporciona información que sirve para analizar el rendimiento del header bidding y a contrarrestar la latencia.
Fuente: Chrome Web Store
MyAdPrice
MyAdPrice es una potente extensión que proporciona información y funciones importantes para la optimización del header bidding y de los ingresos publicitarios.
Ofrece una lista de todos los postores que han participado en las subastas, segmentados por espacios publicitarios. Te indica el tamaño de los espacios publicitarios, las ofertas que hicieron los distintos anunciantes para mostrar sus anuncios, qué oferta ganó y cuántos ingresos generó el sitio web con tu visita.
Fuente: Chrome Web Store
Extensión Setupad para Chrome
La extensión Setupad para Chrome hace posible denunciar los anuncios de la competencia y bloquearlos con eficacia en todas las fuentes de demanda. Además, permite seguir la subasta en tiempo real, lo que hace que el proceso de puja sea completamente transparente.
Los usuarios pueden ver detalles como la oferta ganadora SSP, el precio CPM, otras ofertas SSP, el eCPM reciente y métricas diarias como solicitudes, impresiones e ingresos al hacer clic en el botón del gráfico.
Esta herramienta es exclusiva para los clientes de Setupad. Regístrate ahora para utilizarla.
Source: Chrome Web Store
Métricas clave para optimizar el rendimiento del header bidding
Recuerda que optimizar el rendimiento del header bidding no consiste sólo en maximizar las pujas, sino también en conservar un equilibrio que mantenga a los usuarios comprometidos y satisfechos.
Estas son las 9 métricas principales que hay que tener en cuenta para optimizar con eficacia la configuración del header bidding:
- Espacios publicitarios. Tanto el tamaño como la ubicación de los bloques de anuncios pueden influir en el rendimiento del header bidding. Los editores deben cambiar estos parámetros y dar prioridad a los que sean más eficaces.
- Tiempo de carga de los anuncios. ¿Con qué rapidez aparece el anuncio tras la solicitud? Los anuncios que se cargan con lentitud pueden empeorar la experiencia del usuario y provocar tasas de rebote más elevadas.
- Latencia. La latencia mide el tiempo que transcurre desde que se solicita una oferta hasta que se recibe una respuesta. Una latencia alta puede perjudicar la experiencia del usuario al retrasar la carga de la página, por lo que es fundamental encontrar un equilibrio entre maximizar la competencia en las ofertas y mantener un rendimiento aceptable de la página.
- Discrepancia de anuncious. Diferencias entre los recuentos (impresiones y clics) notificados por el servidor de anuncios del editor y los notificados por los socios de demanda. Una discrepancia elevada podría indicar problemas técnicos o errores en la configuración.
- Precios de oferta ganadores. El análisis del precio de la oferta ganadora permite evaluar el rendimiento de tu configuración. Los editores pueden ajustar la configuración para dar prioridad a los socios de demanda que ofrezcan las mayores ofertas.
- Tasa de relleno. La tasa de relleno es el número de solicitudes de anuncios respondidas dividido por el número de solicitudes de anuncios enviadas. Si la tasa de relleno es baja, puede significar que no hay demanda para tu inventario publicitario.
- Ingresos. Aunque pueda parecer obvio, el control de los ingresos de cada socio de demanda y de cada bloque publicitario puede proporcionar información sobre las tendencias de rendimiento y los posibles problemas.
¿Cómo puede ayudar Setupad?
El header bidding puede ser un reto para los editores, sobre todo para los más pequeños que no alcanzan el umbral de impresiones mensuales establecido por muchos grandes proveedores de servicios de contenidos. Aquí es donde entra en juego Setupad.
Con múltiples conexiones del lado del servidor, entre las que se incluyen Prebid Server, Open Bidding de Google, y Amazon Transparent Ad Marketplace (TAM), Setupad proporciona una integración perfecta y eficaz de header bidding con GAM.
La solución Setupad Prebid es una opción completa y eficaz para que los editores maximicen sus ingresos publicitarios a la vez que optimizan las campañas directas con socios de demanda programática.
Nuestra tecnología está preconfigurada con adaptadores que permiten conectar con facilidad las cuentas GAM y SSP existentes de los editores, lo que garantiza que los ingresos publicitarios vayan de los socios de demanda directamente al editor.
Además, el wrapper de header bidding de Setupad se ha creado con Prebid.js y está optimizado para integrarse sin problemas en el código fuente de un sitio web o en el servidor de anuncios del editor. Nuestra solución basada en etiquetas reúne ofertas de conexiones tanto del lado del cliente como del servidor para mostrar los anuncios programáticos que tienen un mayor rendimiento.
Nuestras conexiones del lado del servidor, que representan en torno al 35 % de las pujas ganadoras, originan respuestas más rápidas a las ofertas porque la subasta se realiza en el servidor. Este enfoque minimiza la latencia y garantiza un proceso de publicación de anuncios más eficiente.
Setupad Prebid Manage Account se dirige específicamente a los editores de AdSense de alta calidad que desean mejorar sus esfuerzos de monetización. Los editores pueden acceder a funciones prémium similares a las de GAM360 sin los requisitos previos que suelen exigir las grandes empresas.
Nuestro servicio garantiza a los editores una experiencia sin complicaciones y les permite centrarse en la creación de contenidos mientras maximizan sus ingresos publicitarios.
Conclusión
Tras explorar el proceso de integración de Prebid con GAM, queda claro que, a pesar de su complejidad, es muy prometedor para los editores. Ten en cuenta que lo bueno de esta integración no es sólo que maximiza los ingresos, sino que también protege la pureza de la experiencia del usuario a medida que optimizas tu inventario de anuncios.
Aunque Prebid ofrece un importante potencial de monetización, su implantación efectiva depende de la experiencia y de un compromiso centrado en el usuario.
Dada su naturaleza intrincada, los editores deben abordarlo con cautela, sobre todo si carecen de desarrolladores internos expertos o especialistas de AdOps. El header bidding requiere un perfeccionamiento y una atención constantes.
Si dudas de tus capacidades, encuentra un socio de monetización de confianza, como Setupad, para que te ayude con este proceso de integración y lograr así aumentar tus ingresos publicitarios mientras mantienes una experiencia de usuario positiva. Nos ocupamos del trabajo técnico mientras tú ganas más. Regístrate ahora.
Los editores deben encontrar siempre el equilibrio entre la optimización de los ingresos publicitarios y la garantía de una buena experiencia de usuario, y tener en cuenta factores como los tiempos de carga de la página y la visibilidad de los anuncios.
Conocer y dominar el uso de Prebid en GAM te situará a la vanguardia del sector conforme la publicidad digital se desarrolla y crece. Aprovecha el aprendizaje, aplícalo con precisión y comprueba cómo se dispara el rendimiento de tus anuncios.
Preguntas frecuentes sobre la configuración de Prebid y GAM (FAQ)
¿Cuál es la principal ventaja de integrar Prebid con GAM?
La principal ventaja de integrar Prebid con GAM es garantizar que los editores obtengan el mayor valor posible por su inventario publicitario a través de un proceso de subasta competitivo y en tiempo real, al tiempo que gestionan la difusión de anuncios de forma centralizada y eficiente a través de GAM.
¿En qué se diferencia el header bidding de la publicidad tradicional en cascada?
Con el header bidding, el inventario publicitario se vende al mejor postor, mientras que con la venta en cascada se vende en orden secuencial (al primer postor de la cola).
¿Tiene algún coste la instalación de Prebid en GAM?
Prebid es un producto de código abierto, gratuito y accesible para cualquier editor que desee implantar el header bidding. No obstante, un proveedor externo puede cobrar costes adicionales por ayudarte a configurar Prebid en GAM si decides utilizar sus servicios.
¿Con qué frecuencia debo controlar y ajustar mi configuración de Prebid en GAM?
La frecuencia puede depender de varios factores, como el tamaño de tu sitio web, los patrones de tráfico y si se producen cambios en el mercado de la publicidad digital. Puedes configurar sistemas de alerta que te avisen cuando surjan problemas importantes para que puedas actuar de inmediato.
¿Puede Prebid funcionar con otros servidores de anuncios aparte de GAM?
Prebid es una solución de header bidding independiente, por lo que está diseñada para funcionar con cualquier servidor de anuncios. Deberías investigar qué tipo de soporte tiene tu servidor de anuncios para el header bidding y cómo vas a utilizarlo.
¿Cómo puedo asegurarme de que la integración no afecte negativamente a mi experiencia de usuario?
Supervisando regularmente y permaneciendo alerta ante cualquier cambio significativo que se produzca en la configuración y el rendimiento del sitio web. Asegúrate de optimizar la configuración para que funcione correctamente con tu sitio web.
