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Autor: Alise Zaiceva 14 min para leer
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¿Qué es Self-Serve advertising? | Una guía para editores

¿Qué es Self-Serve advertising?

Self-Serve advertising es un tipo de servicio o plataforma de publicidad digital que permite a individuos o empresas crear, gestionar y optimizar sus propias campañas publicitarias sin necesidad de intervención directa por parte del proveedor del servicio.  

Estas plataformas están diseñadas para ser fáciles de usar, lo que las hace accesibles para anunciantes de todos los niveles, desde propietarios de pequeñas empresas hasta profesionales del marketing. A continuación, se presentan algunos aspectos clave de las plataformas publicitarias de autoservicio.

Normalmente, los dos beneficios clave que unen a cualquier tecnología de autoservicio son la accesibilidad y la escalabilidad.  

Desde el lado de los editores

Aunque el término " Self-Serve advertising" todavía es nuevo y controvertido, normalmente entenderíamos cualquier tipo de tecnología programática avanzada que permita a los editores gestionar sus actividades de monetización, por ejemplo, header bidding, en sus sitios web de forma independiente. Esto puede incluir, entre otros, un conjunto de herramientas destinadas a optimizar los ingresos por publicidad programática y optimizar las operaciones publicitarias.  

Desde la perspectiva del editor, las redes publicitarias de autoservicio proporcionan una forma cómoda y eficaz de monetizar sus sitios web o plataformas digitales.

Desde el lado de los anunciantes

Una plataforma Self-Serve advertising para anunciantes permite crear, gestionar y optimizar campañas publicitarias sin necesidad de intervención directa por parte del proveedor del servicio. Estas plataformas están diseñadas para ser fáciles de usar y accesibles para profesionales de todos los niveles.  

A continuación se detallan algunos beneficios clave de las plataformas publicitarias de autoservicio para los anunciantes:

  • Flexibilidad: los anunciantes tienen control total sobre sus campañas, incluida la orientación, el presupuesto, los formatos de anuncios y la programación. Esta flexibilidad permite realizar ajustes rápidos según el rendimiento de la campaña.
  • Rentabilidad: las plataformas de autoservicio a menudo operan con un pago por clic (PPC), lo que puede ser más rentable para los anunciantes, ya que solo pagan cuando alguien hace clic en sus anuncios. 
  • Análisis e informes en tiempo real: los anunciantes pueden seguir el rendimiento de sus campañas en tiempo real, con acceso a herramientas detalladas de análisis e informes. Estos datos ayudan a tomar decisiones fundamentadas para optimizar las campañas.
  • Accesibilidad y escalabilidad: estas plataformas son generalmente accesibles y adecuadas para anunciantes con diferentes presupuestos. A menudo, las plataformas de autoservicio incluyen tutoriales para que los especialistas en marketing puedan empezar a utilizarlas sin grandes conocimientos técnicos.
  • Variedad de formatos de anuncios: las plataformas de autoservicio suelen admitir una variedad de formatos de anuncios, como display ads, video ads y rich media, , adecuados para diferentes plataformas como motores de búsqueda, redes sociales y sitios web.

Los ejemplos más populares de plataformas publicitarias de autoservicio para anunciantes son Google Ads y Facebook Ads Manager.  

¿Cómo Funciona?

Las plataformas de autoservicio para editores suelen integrar varias tecnologías en un sistema unificado. Esta integración suele incluir herramientas como Prebid, Google Ad Manager (GAM) y Amazon Publisher Services (APS).

Por lo general, Prebid se conecta a un servidor de anuncios, normalmente utiliza Google Ad Manager (GAM) con líneas de pedido de prioridad de precio, y la administración de las conexiones SSP se realiza en el código Prebid.js, lo que puede resultar engorroso. En una configuración estándar, cada SSP o DSP envía sus ofertas a Google Ad Manager con precios específicos, activando el par key-value correspondiente en GAM. El anuncio se muestra en función de la oferta más alta, lo que determina el precio ganador y muestra el anuncio en consecuencia.

alvilesAlvils Karlštrems, Head of AdOps de Setupad:

“La facilidad de gestión es esencial para todas las tecnologías involucradas, particularmente en tareas como integrar nuevos SSPs, ajustar configuraciones como timeouts, refresh rates, tamaños de anuncios y otras configuraciones. Las plataformas de autoservicio diseñadas para editores destacan por simplificar estas tareas..

Estas plataformas deberían facilitar una gestión fluida sin requerir modificaciones manuales de código al integrar nuevas fuentes de demanda u optimizar configuraciones existentes. Pueden permitir a los editores manejar de manera eficiente diversas configuraciones y mejoras, garantizando un ecosistema publicitario más fluido y adaptable”.  

Beneficios de Self-Serve advertising para los editores

1. Aumento de las fuentes de ingresos

Una plataforma de autoservicio tradicionalmente estaría equipada con una tecnología de monetización avanzada, como header bidding, que permiten que múltiples ad exchanges oferten por el inventario simultáneamente, los editores pueden lograr tasas de cumplimiento más altas y mejores CPM, maximizando de esta manera sus ingresos publicitarios.

2. Operaciones simplificadas

Las plataformas de autoservicio están diseñadas para facilitar las operaciones diarias; por ejemplo, una plataforma de autoservicio como Setupad Prebid Self-Serve destaca en la creación de bloques de anuncios, ya que ofrece un proceso conciso y simplificado y elimina la necesidad de mapear bloques de anuncios y colocar etiquetas en vivo en un sitio web. Esta eficiencia en la configuración de bloques de anuncios es crucial para los editores que necesitan administrar su tiempo y recursos de manera efectiva.

3. Costos operativos reducidos

Uno de los principales beneficios de utilizar plataformas de autoservicio es que los editores no necesitan trabajar en un modelo de reparto de ingresos, que es un modelo de negocio típico de las Ad Networks o agencias publicitarias. Aunque algunas plataformas de autoservicio son gratuitas (Open Wrap), puede resultar tentador actualizar la funcionalidad y ahorrarse la molestia optando por una herramienta más avanzada como Setupad Prebid Self-Serve.  

Artículo relacionado: Setupad Prebid Self-Serve vs Pubmatic OpenWrap: una comparación

4. Flexibilidad

La plataforma de Self-Serve advertising está diseñada para una fácil integración con la pila de tecnología publicitaria existente de un editor, por ejemplo, el servidor de anuncios del editor. Debe proporcionar una interfaz fácil de usar para administrar los socios de header bidding, la ubicación de anuncios y la configuración de subastas.

5. Mayor control sobre las campañas publicitarias

La plataforma ofrece altos niveles de transparencia y control sobre el proceso de puja, dando a los editores información sobre el comportamiento de las pujas y la posibilidad de fijar precios mínimos y otros parámetros de la subasta.

6. Información sobre datos

Los editores tienen acceso a análisis en tiempo real e informes detallados, lo que les permite realizar un seguimiento del rendimiento, identificar tendencias y tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus ingresos publicitarios.

Muchas de las plataformas Self-Serve advertising de primer nivel ofrecen una herramienta de informes y análisis a medida, con la que editores y anunciantes pueden acceder inmediatamente a datos históricos y en tiempo real que pueden exportarse mediante gráficos y tablas.

Plataforma Self-Serve de Setupad para editores

Setupad Prebid Self-Serve surge como una opción ideal para los editores que buscan una plataforma publicitaria de self-serve, principalmente debido a sus funciones avanzadas y su diseño centrado en el usuario. Ofrece una interfaz fácil de usar para administrar varias cuentas publicitarias, incluidas Google Ad Manager (GAM), Google AdSense y cuentas SSPs directas. Esta interfaz no sólo es intuitiva sino que también proporciona a los editores un control integral sobre sus operaciones publicitarias y estrategias de generación de ingresos.

La infraestructura de Setupad Prebid Self-Serve es robusta, con versiones de Prebid.js estables y actualizadas con frecuencia, tamaño de script minimizado servido con compresión Brotli para tiempos de carga más rápidos y un Wrapper alojado en la nube Azure suministrada por Cloudflare. Estos atributos técnicos garantizan una mejor escalabilidad, rendimiento y seguridad, con software Boltive anti-malvertising incluido para mejorar la seguridad de los anuncios.

La facilidad de integración es una ventaja significativa de Setupad Prebid Self-Serve. Automatiza procesos complejos como la configuración de GAM para la conexión de Prebid, la implementación de líneas de pedido para una granularidad de precios óptima y la configuración de moneda con tipos de cambio automáticos y actualizados diariamente. Esta automatización reduce la necesidad de experiencia técnica y simplifica el proceso de configuración, haciéndolo accesible incluso para editores con recursos de IT limitados.

Características Principales de las Plataformas Self-Serve Advertising

1. Interfaz de usuario

Desde la perspectiva del editor, una interfaz fácil de usar es esencial para una gestión sencilla del inventario de anuncios. Permite a los editores monitorear fácilmente el rendimiento de sus anuncios, administrar ubicaciones y comprender los flujos de ingresos. Una interfaz clara e intuitiva ayuda a tomar decisiones informadas rápidamente, mejorando la eficiencia general de la gestión del espacio publicitario.

2. Gestión de usuarios

Los editores pueden ofrecer a los anunciantes más valor al dirigirse con precisión a las audiencias deseadas. Esto da como resultado tasas de participación más altas y, en consecuencia, puede generar mayores ingresos publicitarios.  

Con el cambio del sector hacia la privacy-first, es importante que una plataforma de self-serve esté equipada con soluciones de ID first-party.  

3. Panel de informes

El panel de informes de las herramientas publicitarias de self-serve sirve como centro neurálgico para los editores y proporciona información sobre datos en tiempo real, datos históricos, audiencias segmentadas (por geografía, fuente de tráfico, etc.) y más.

4. Gestión de campañas

Las herramientas de administración de campañas del lado del editor les permiten administrar su inventario de anuncios, configurar bloques de anuncios y definir dónde aparecerán los anuncios en sus sitios.

5. Integraciones con otras herramientas de marketing

Los datos impulsan la toma de decisiones, por lo que la integración con diversas herramientas de marketing es clave para que los editores optimicen su flujo de trabajo y obtengan información completa. En el nivel más básico, tiene que haber una integración con Google Analytics (GA4) y Google Ad Manager (GAM).  

Inconvenientes de la plataforma Self-Serve

1. La curva de aprendizaje

Las plataformas de self-serve, con sus innumerables funciones y herramientas, pueden ser complejas y requerir una cantidad significativa de tiempo y esfuerzo para que los editores las dominen. Esta curva de aprendizaje puede ser particularmente pronunciada para quienes no tienen experiencia previa o quienes no son expertos en tecnología.  

Al elegir una herramienta de self-serve, asegúrese de que tenga un centro de conocimientos actualizado periódicamente con tutoriales e instrucciones para la implementación y solución de problemas. Algunas plataformas también tendrán una persona de soporte dedicada disponible por un costo adicional.  

2. Garantizar la calidad de los anuncios y la seguridad de la marca

Mantener una alta calidad de los anuncios y garantizar la seguridad de la marca son preocupaciones fundamentales para los editores. En las plataformas de self-serve, los editores tienen un control más directo sobre qué anuncios aparecen en su sitio. Sin embargo, esto también significa que tienen la responsabilidad de examinar los anuncios y los anunciantes, lo que puede ser un proceso exigente.  

Esta es la razón por la cual Prebid Self-Serve de Setupad viene con una capa adicional de seguridad sin costo adicional: el software anti-malvertising Boltive. Pero no todas las plataformas de self-serve tendrán esta funcionalidad, lo que significa que lo más probable es que tengas que gastar tu propio dinero para implementarla.  

3. Navegando por el panorama competitivo

El espacio publicitario digital es muy competitivo y numerosos editores compiten por los presupuestos de los anunciantes. En un entorno de self-serve, los editores deben competir activamente para atraer y retener a los anunciantes.

Esta competencia no sólo presiona a los editores para que mantengan atractivas sus ofertas publicitarias y las métricas de participación de los usuarios, sino también para que innoven continuamente y se adapten a las cambiantes demandas de los anunciantes y a las tendencias del mercado. Los editores más pequeños pueden tener dificultades para destacar y conseguir acuerdos publicitarios de alto valor, sobre todo cuando se enfrentan a sitios más grandes con más tráfico y capacidades más avanzadas de tecnología publicitaria.

Maximizar los ingresos con Self-Serve Advertising

Mejores prácticas para la ubicación de anuncios

Las mejores prácticas para la colocación de anuncios son cruciales para que los editores maximicen los ingresos con self-serve advertising. Aquí hay 5 estrategias clave:  

  1. Coloca anuncios estratégicamente: Coloque anuncios en áreas de alta viewability, como en la mitad superior de la página (ATF), dentro del contenido y al final de los artículos.
  1. Respetar la experiencia del usuario: Asegúrese de que los anuncios no interrumpan la posibilidad de que el usuario consulte el contenido. Evite ubicaciones que puedan dar lugar a clics accidentales (Google's two-click penalty), como demasiado cerca de los botones de navegación o dentro del flujo de contenido de forma que puedan confundirse con el mismo.
  1. Optimización para móviles: dada la prevalencia de la navegación móvil, los anuncios deben optimizarse para dispositivos móviles. Esto significa considerar el tamaño, la ubicación y los tiempos de carga en pantallas más pequeñas para garantizar que los anuncios sean efectivos y no disruptivos en dispositivos móviles.  
  1. Equilibra cantidad y calidadidad: si bien más anuncios pueden generar más ingresos, saturar una página con anuncios puede degradar la experiencia del usuario y provocar una "ceguera de los banners",' en la que los usuarios ignoran los anuncios por completo. Se debe encontrar un equilibrio que mantenga la estética del sitio y la participación del usuario.
  1. Prueba y optimiza: Pruebe continuamente diferentes formatos y ubicaciones de anuncios para determinar qué funciona mejor para su audiencia y contenido. Utilice la ayuda de su socio de monetización para determinar las mejores estrategias de colocación de anuncios. .

Uso de datos para optimizar el rendimiento de los anuncios

Los editores pueden aprovechar los datos para optimizar el rendimiento de los anuncios, respetando al mismo tiempo la creciente normativa sobre privacidad, adoptando las siguientes estrategias

  1. First-Party Data:Anima a los usuarios a proporcionar datos directamente a través de suscripciones, registros e interacciones. Esto ayuda a desbloquear una ventaja importante en la era posterior a las cookies y aumentar el valor de su inventario para los anunciantes.  
  1. Orientación contextual: Los datos contextuales analizan el contenido con el que interactúan los usuarios y los editores pueden ofrecer anuncios relevantes basados en el tema de la página en lugar de en la información personal del usuario.
  1. Plataforma de gestión de consentimiento (CMP): implemente un CMP sólido que explique claramente las políticas de uso de datos y permita a los usuarios controlar sus preferencias de datos. Elija una plataforma que esté aprobada tanto por la IAB como por Google, como Setupad.  
  1. Privacy first-analysis: utilice herramientas de análisis diseñadas para funcionar dentro de los límites de las regulaciones de privacidad. Las herramientas que agregan datos sin identificar a usuarios individuales pueden proporcionar información y al mismo tiempo mantener la privacidad del usuario.
  1. Optimización de la experiencia del usuario: utilice datos para optimizar la experiencia del usuario, como mejorar la velocidad y el diseño del sitio, lo que puede mejorar indirectamente el rendimiento de los anuncios al retener a los usuarios en el sitio por más tiempo.

Establecer relaciones con los anunciantes

Las relaciones sólidas con los anunciantes pueden generar asociaciones a largo plazo. Es más probable que los anunciantes sigan invirtiendo en espacios publicitarios y utilicen ubicaciones publicitarias más lucrativas, como publicidad nativa o contenido patrocinado.

Cuando los editores comprenden lo que buscan los anunciantes y pueden ofrecer resultados sólidos, pueden obtener precios superiores para su inventario de anuncios.

Alcance sus objetivos con la solución Self-Serve de Setupad   

La solución Self-Serve de Setupad tiene un módulo integrado para agregar o eliminar SSP, ajustar las frecuencias de actualización de anuncios, establecer tiempos de espera y crear nuevos bloques de anuncios. Estas funciones están preestablecidas y ajustadas sin actualizaciones de código, lo que permite a los editores adaptar sus experiencias publicitarias según sus necesidades específicas.

Destaca en la creación de bloques de anuncios, ya que ofrece un proceso conciso y optimizado, lo que ahorra a los editores tiempo y recursos valiosos.

Finalmente, la plataforma Setupad Prebid Self-Serve también proporciona funciones integrales de generación de informes, una vista unificada de datos de monetización, rendimiento y audiencia, con una amplia gama de métricas disponibles. La función Yield Fórmula se conecta con GA4 para obtener conocimientos más profundos y proyecciones de crecimiento, lo que permite a los editores tomar decisiones más basadas en datos.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Qué inversiones iniciales se requieren para que los editores adopten self-serve advertising?

Es posible que los editores tengan que invertir en la integración de la plataforma self-serve con su sitio web o infraestructura de aplicaciones existente. En ocasiones, esto puede requerir recursos de desarrollador o de AdOps.

Podría haber costos asociados con la capacitación del personal para utilizar el nuevo sistema de manera efectiva, así como complementos importantes como una solución anti-malvertising maliciosa.   

¿Cómo pueden los editores asegurarse de llegar al público adecuado con sus anuncios?

Los editores deben utilizar los datos propios que tengan a su disposición, así como utilizar el comportamiento del usuario en el sitio y recopilar comentarios de los usuarios para crear segmentos de audiencia detallados.

¿Existen tarifas o cargos ocultos asociados con el uso de plataformas Self-Serve?

Sí. No todas las plataformas lo revelan, pero muchas pueden cobrar un porcentaje de los ingresos publicitarios o cobrar tarifas de suscripción. Es importante destacar que si hay un límite en la cantidad de impresiones de anuncios, los editores podrían incurrir en tarifas adicionales. Las funciones adicionales, como el soporte de TI, pueden tener un costo adicional.

¿Cómo manejan las plataformas self-serve advertising las preocupaciones sobre la privacidad de los datos?

Las plataformas de self-serve suelen tener sistemas integrados de gestión del consentimiento que cumplen con las normas de privacidad. Además, las plataformas deben emplear anonimización y cifrado de datos para proteger la privacidad del usuario.

¿Qué tipo de soporte pueden esperar los editores al hacer la transición a un modelo de self-serve?

El acceso a un foro comunitario, una base de conocimientos, tutoriales y guías de mejores prácticas puede resultar valioso para la adopción de Self-Serve. Muchas plataformas ofrecen procesos de incorporación guiadospara ayudar a los editores a configurar y comenzar a utilizar la plataforma. Es posible que se pueda acceder a AdOps o soporte de TI dedicado por un costo adicional.  

Acerca de Alise Zaiceva
Alise es gerente de marketing de contenidos en Setupad. Le apasiona el contenido y ayudar a los editores a escalar sus negocios a través de poderosas estrategias de marketing digital. En su tiempo libre, amplía sus conocimientos de tecnología.

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