Casos de Estudio
Autor: Alise Zaiceva 5 min para leer
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Aumento del 497 % en los ingresos por publicidad | Caso de estudio

¿Cómo aumentó Setupad los ingresos publicitarios en un 497% respecto a la plataforma de monetización Ezoic con menos anuncios en sin0nime.com? 

Acerca de sin0nime.com

Sin0nime.com, lanzado originalmente como dictoo.eu en 2011, es un sitio web rumano con sinónimos que comenzó con la idea de crear un sitio web rico en contenido para que el propietario del sitio web, Tiberiu, pudiera comenzar a aprender MySQL. El sitio comenzó con una lista básica de alrededor de 12,000 palabras, que se expandió a más de 60,000 y creció continuamente con sinónimos nuevos y actualizados. Esta trayectoria de crecimiento marcó su importancia en 2015, cuando el sitio alcanzó su primer medio millón de visitas.

Es importante destacar que el sitio se crea sin la ayuda de ningún sistema de gestión de contenidos.

El propietario del sitio web lo creó utilizando lenguaje de marcado estándar y hojas de estilo (PHP, HTML, CSS). 

El desafío: bajos ingresos publicitarios y mala experiencia del usuario

Antes de colaborar con Setupad, sin0nime.com había estado asociado con Ezoic. 

El cliente también compartió experiencias con otros servicios publicitarios como Viads y ValueImpression. 

En lo que respecta a ValueImpression, el mayor problema eran las condiciones de pago largas y poco fiables. A veces, los pagos exceden los 2 meses o no se pagan a pesar de superar el umbral. 

El tasa de relleno de Viads se percibió como bajo. 

Finalmente, el cliente decidió hacer un cambio temporal de regreso a Ezoic. Sin embargo, aquí se enfrentaba a una gran insatisfacción que se debía principalmente a cinco cuestiones principales:

1. Ubicación de anuncios inconsistente: El método exclusivo de Ezoic para asignar pancartas no siempre se alineaba con las expectativas del cliente. Por ejemplo, incluso si se reservaba un área grande de vallas publicitarias, Ezoic a veces la llenaba con pancartas más pequeñas, lo que generaba una visualización de anuncios inconsistente y potencialmente menos efectiva.

2. Impacto en la experiencia del usuario: Algunos de los anuncios, en particular un banner a la izquierda, interferían con la usabilidad del sitio web y cubrían elementos cruciales como la barra de navegación y el contenido. Esto llevó al cliente a desactivar ciertos anuncios y perder ingresos.

3. Publicidad caótica en espacios no reservados: En páginas sin marcadores de posición de anuncios designados, la publicidad de Ezoic parecía caótica y desorganizada, lo que restaba valor aún más a la experiencia del usuario.

4. Caída significativa de ingresos: El problema más crítico fue una disminución sustancial de los ingresos. El cliente notó que sus ganancias se habían reducido a la mitad en comparación con el período anterior a usar Ezoic, una disminución que atribuyó directamente al desempeño del servicio publicitario.

5. Problemas de visualización insatisfactorios: El cliente también experimentó problemas con la forma en que Ezoic mostraba los anuncios o, en muchos casos, no los mostraba. A menudo, donde deberían haber estado los anuncios, aparecían espacios en blanco, creando una experiencia visual desagradable para los usuarios.

“Básicamente, después del primer mes con Ezoic, tuve claro que tenía que dejarlos. Los ingresos ya se han reducido a la mitad en comparación con antes. Sé que intentan explicarte que los resultados óptimos se obtienen recién después de 4 meses con ellos, pero no lo creo. Entonces comencé a buscar una agencia para reemplazarlos. Así llegamos a Setupad”.– dice Tiberiu, el propietario de sin0nime.com.

La solución: enfoque individual y basado en evidencia 

Después de un análisis detallado, Setupad recomendó header bidding wrapper para la configuración de monetización de sin0nime.com. A continuación, se analizaron exhaustivamente las versiones web y móvil del sitio para ofrecer la estrategia de colocación de anuncios más adecuada. 

La propuesta del bloque de anuncios acabó siendo sumamente beneficiosa para el cliente. Nuestra solución de monetización prebid.js basada en etiquetas ligeras conecta el espacio publicitario de los editores con los socios de mayor demanda, facilitando una implementación sencilla y ejecutando una subasta híbrida de prebid.js. Esto, junto con el peso ligero de la página, ha ayudado a mantener el sitio velocidad de carga intacto.

Con optimizaciones cuidadosas realizadas por la gerente técnica de cuentas de Setupad, Kristiāna Biteniece, y la traficante de operaciones publicitarias, Līna Stiprā, Setupad logró levantar el visibilidad al 79% a nivel de dominio, lo que mejoró enormemente el valor del inventario de anuncios a los ojos de los anunciantes. La tasa de cumplimiento también mejoró y actualmente es del 94% a nivel de dominio.

El resultado: aumento de ingresos del 497 % y aumento del ePMV del 365 %

Para comparar los datos entre las dos plataformas, tomamos 2 meses consecutivos para calcular el aumento promedio. El cambio a Setupad trajo los siguientes beneficios notables para sin0nime.com:

  • Un aumento de ingresos del 497%
  • Un aumento del 205% en las impresiones de anuncios
  • Un aumento del 365% en el ePMV (beneficio por cada mil visitantes, expresado en porcentaje).

Estas impresionantes cifras resaltan las mejoras sustanciales que Setupad aportó a Ezoic.

Tiberiu, el propietario de sin0nime.com, describió la cooperación con Setupad con las siguientes palabras: “Mi colaboración con Setupad es muy buena. Es exactamente el tipo de conexión que esperaba. Mi gerente de cuentas [Kristiana Biteniece, gerente técnica de cuentas en Setupad] parece el tipo de persona en quien puedes confiar. Me gusta el hecho de que ella miró el sitio y propuso el tipo de anuncios a utilizar, dándome argumentos válidos para un determinado tipo de anuncios. El hecho de que tengas una conexión directa con el administrador de cuentas es algo beneficioso, siento que puedo expresar mis problemas relacionados con el sitio de forma privada. Para ser honesto, espero que esta colaboración dure el mayor tiempo posible”.

También comparamos los resultados de una solución de publicidad en video con el anterior proveedor de publicidad en video del cliente, Viads, para ver la diferencia en los resultados durante un mes completo.

Como se puede ver en el gráfico anterior, Setupad también generó un aumento notable en el bloque de anuncios de video para el cliente, que es uno de los bloques de anuncios mejor pagados de la página. La tasa de relleno de este bloque de anuncios ahora alcanza el 100%, mientras que la visibilidad es superior al 70%.

Este estudio de caso destaca cómo una estrategia inadecuada de colocación de anuncios y una optimización insuficiente pueden disminuir en gran medida el valor del inventario. No pierda sus oportunidades y comience a maximizar sus ingresos publicitarios hoy con un socio confiable de monetización de sitios web como Setupad. Nos ocuparemos tanto de sus ganancias como de la experiencia del usuario. ¡Regístrate hoy! 

Acerca de Alise Zaiceva
Alise es directora de marketing de contenidos en Setupad. Le apasiona el contenido y ayudar a los editores a escalar sus negocios a través de poderosas estrategias de marketing digital. En su tiempo libre, amplía sus conocimientos de tecnología.

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