¿Qué es un adaptador prebid? | Los 4 mejores adaptadores para editores
El adaptador prebid permite a los editores colaborar con un socio de demanda, así como con las agencias y anunciantes con los que se ha asociado. El adaptador se integra con tu wrapper de header bidding para permitir la conexión con el inventario de anuncios del socio de demanda.
Este artículo explica qué es un adaptador prebid, qué tipos existen y por qué es fundamental para tu solución de header bidding.
Resumen: ¿Qué es Prebid?
Prebid es una organización mundial dirigida por voluntarios del sector de la tecnología publicitaria Juntos desarrollan una línea de productos de header bidding de código abierto, lo que simplifica el proceso a los editores.
En función de cómo esté configurada cada ad exchange, se utilizan wrappers de código abierto para controlar el proceso técnico de la gestión de solicitudes de ofertas.
AppNexus diseñó Prebid.js en 2015 y, a día de hoy, es uno de wrappers de header bidding más populares. Es un programa de código abierto bajo licencia Apache adoptado por Rubicon Proyect en 2017.
Prebid.js simplifica el despliegue de header bidding en los sitios web de los editores. Antes, solo los grandes editores podían permitirse crear soluciones de header bidding complejas y personalizadas, y no eran eficientes.
Con Prebid.js, la configuración es más rápida y más barata.
¿Qué es un adaptador prebid?
Un adaptador es un dispositivo que conecta equipos que no pueden conectarse directamente. El adaptador de header bidding es un fragmento de código que permite crear y procesar solicitudes de ofertas para un socio de demanda específico.
El adaptador prebid ayuda a los editores a conectar con la demanda (por ejemplo, ad exchange, SSPs, o Ad Network). Normalmente, un adaptador es un producto que proporciona un socio programático.
Los adaptadores prebid crean solicitudes de puja para el servidor del postor y analizan las respuestas de puja (valor de la puja y creatividad del anuncio) que se obtienen de los DSPs.
Los adaptadores prebid.js son plugins que se unen al núcleo de prebid.js y se utilizan indistintamente en función de los socios con los que decida trabajar un editor.
¿Por qué necesitan los editores un adaptador Prebid?
Se necesita un adaptador prebid para acceder a la demanda de los SSPs, y el wrapper de header bidding funciona como un contenedor para el adaptador.
Si, como editor, deseas implementar header bidding e incluir los principales SSPs (por ejemplo, OpenX), necesitarás un adaptador para cada socio.
Tipos de adaptadores prebid
El núcleo de Prebid.js contiene únicamente el código básico necesario para header bidding. Cualquier función que pueda considerarse un complemento forma parte de un módulo.
Los módulos son complementos opcionales que aumentan la capacidad de Prebid. Incluyen los dos tipos de adaptador prebid: adaptador bidder y adaptador de análisis.
Fuente: Prebid
El proyecto Prebid server es un metadaptador. Solicita ofertas a varios postores en lugar de funcionar como uno de ellos.
Prebid Server recibe una solicitud para el conjunto de subastas y las ejecuta todas en el servidor (integración server to server), y responde a tiempo para que Prebid.js envíe los resultados al servidor de anuncios Esto se traduce en una mejora notable de rendimiento para el usuario.
Adaptador de ofertas
El adaptador de ofertas representa a las SSP e intercambios de anuncios con los que deseas trabajar.
Las piezas que componen los adaptadores de ofertas de Prebid Server incluyen, entre otras:
- Información del postor
- Parámetros del postor
- Código del adaptador
- Registro en el marco central
- Valores de configuración por defecto
Los adaptadores de ofertas se encargan de traducir una «OpenRTB 2.5 Bid Request” al protocolo de tu servidor de ofertas y de asignar la respuesta de tu servidor a una “OpenRTB 2.5 Bid Response ”.
La transacción RTB (puja en tiempo real) comienza cuando un postor recibe una solicitud de oferta de una bolsa u otra fuente de suministro.
El objeto de solicitud de oferta de nivel superior, al menos un objeto de impresión y otros objetos que proporcionen contexto de impresión conforman la solicitud de oferta.
Fuente: IAB
Una o más impresiones, cada una de las cuales representa un único espacio publicitario, se incluyen en una “OpenRTB 2.5 Bid Request”. Una sola impresión puede especificar varios tamaños y varios formatos publicitarios.
Tu adaptador debe dividir la impresión en muchas llamadas y fusionar los resultados si tu servidor de ofertas restringe las solicitudes a un espacio, tamaño o formato de anuncio específicos.
Según Prebid.org, hay más de 300 adaptadores de ofertas, pero Prebid.js es único por la colección de funciones de header bidding que integra.
En lugar de una solución de wrapper específica que imite el adaptador de otra empresa, cada empresa mantiene su adaptador prebid.js para proporcionar a los editores el código más reciente.
Adaptador de análisis
Un adaptador de análisis ofrece la posibilidad de obtener más información sobre la la latencia de la página los ingresos, las tasas de ofertas, los tiempos de espera, etc.
Los datos analíticos de Prebid.js pueden obtenerse y enviarse a cualquier proveedor de servicios analíticos, como por ejemplo Google Analytics.
¿Por qué son necesarios los adaptadores Prebid?
Los adaptadores sirven como soporte para la demanda. Después de añadir un wrapper, la solicitud de oferta irá directamente al socio de demanda.
Una vez que la DSP ha realizado una subasta interna de nivel de demanda, el adaptador transmite una respuesta de oferta cualificada al wrapper para una subasta adicional.
El adaptador también contiene información sobre el inventario y los requisitos de los anuncios (tamaño de los anuncios, formato y tipos de anuncio). Esto es necesario a la hora de buscar agencias de publicidad adecuadas que pujen por el inventario de los editores.
¿Cuáles son los parámetros de oferta más comunes en Prebid.js?
| Parámetros de oferta | Significado |
| ID del editor | Un identificador personalizado para un editor. |
| Espacio publicitario | El nombre del bloque de anuncios se crea en todas las plataformas y, a continuación, se añade a la configuración del header bidding. |
| Tamaño | Tamaños que se van a utilizar para cada espacio publicitario. Puede ser uno o varios. |
| Par clave-valor | Se utiliza para la selección de objetivos. Incluye datos sociales demográficos centrados en el usuario. |
| Acuerdos programáticos | Especifica los parámetros para los acuerdos programáticos RTB y PMP garantizados o preferentes. |
| Precio base | Fija el precio mínimo global; no se harán ofertas por debajo de ese valor. |
¿Cómo añadir un nuevo adaptador prebid?
No se requiere ninguna configuración específica para añadir un nuevo adaptador prebid.
Si deseas añadir un nuevo adaptador, basta con incluirlo eligiendo el adaptador, ya sea para demanda o análisis, al descargar el paquete Prebid.js .
Si ya tienes un proveedor de soluciones gestionadas, puedes pedirle que añada un nuevo adaptador.
¿Cómo elegir un adaptador para tu wrapper?
Cada SSP y DSP tiene sus propios requisitos con los que trabajan los sitios web y las aplicaciones. El proceso de aprobación depende de las herramientas y del tráfico que busquen.
El primer paso sería asegurarte de que la SSP puede abrirte una cuenta. Algunos exigen un tráfico mensual significativo para cubrir los costes de lanzamiento de un sitio a través de su plataforma. Muchas grandes SSP no aprobarán un sitio web que cuente con menos de 100 millones de impresiones mensuales.
Además, cada SSP tiene lugares específicos donde su rendimiento es mayor. Algunos pueden centrarse en América y Europa, y otros en India, África, Japón, Asia, etc.
Para saberlo, conviene ponerse en contacto con los gestores de cuentas de las respectivas plataformas.
Pídeles que echen un vistazo a tu sitio y que te proporcionen datos sobre los visitantes. Es fundamental añadir solo adaptadores que funcionen bien en tu mercado.
Si utilizas conexiones lado del navegador hay un número limitado de adaptadores que se pueden añadir antes de que se empiece a atascar el proceso de oferta y aumenten los tiempos de espera, lo que producirá peores resultados.
El «cuanto más, mejor» no se aplica a las conexiones del lado del navegador.
Cuanto más oportunos sean los adaptadores que añadas, mejores serán los resultados.
Es fundamental entender qué formatos se están ejecutando en el sitio, ya que solo algunos son compatibles con todos los adaptadores. Por ejemplo, la demanda nativo, de vídeo o de aplicaciones pueden no estar disponibles en muchos de ellos.
Si tienes previsto añadir conexiones del lado del servidor, comprueba que el adaptador que vas a añadir lo admite. Algunos pueden permitir la ejecución simultánea en el servidor y en el navegador, lo que aumenta la densidad de ofertas.
Asegúrate de que el adaptador es compatible con la versión de Prebid que estás utilizando y de que el sistema se actualiza para funcionar con la versión más reciente. De lo contrario, podría causar problemas y hacer que pierdas ingresos.
Asegúrate de que el adaptador admite varios tamaños para cada bloque de anuncios. Esto contribuirá a aumentar los ingresos: cuantos más tamaños conocidos se añadan, mejor.
Comprueba la velocidad de carga y asegúrate de que pueden pujar bien desde cualquier lugar si el tráfico es a nivel mundial. Si la mayor parte del tráfico es local, intenta añadir adaptadores centrados en tu mercado, ya que podrían tener acuerdos directos específicos para la ubicación de tu audiencia.
Los 4 mejores adaptadores para editores
Es difícil determinar con precisión cuál es el mejor adaptador, pues depende de varios factores, como el tráfico del sitio web, el contenido, el diseño, la velocidad y el idioma.
La siguiente lista muestra 4 de los adaptadores más comunes. Se basa en su rendimiento a nivel mundial más que en mercados específicos.
1. Adaptador Rubicon Project
Rubicon Project es un conocido socio prebid que contribuye de forma activa a los ingresos de los editores en todo el mundo. Su adaptador les permite acceder a un mercado privado y les garantiza asociaciones.
Además del adaptador, Rubicon también proporciona estadísticas de rendimiento y un equipo de gestión de cuentas para ayudar a los clientes a ejecutar subastas rentables de manera coherente, a pesar de las complejidades del header bidding.
Las principales características del adaptador de Rubicon Project son:
- Permite a los editores recibir ofertas en neto o en bruto, según se desee.
- Rubicon promociona SupplyChain (Schain), que mejora la transparencia de las subastas.
- Existe demanda tanto de vídeo como de display. En tus inventarios, puedes ofrecer tanto publicidad de vídeo superpuesta como en línea.
- Los editores web tienen acceso a opciones de segmentación personalizada. Es posible ofrecer anuncios a los usuarios de aplicaciones móviles en función de su longitud y latitud (geolocalización del usuario). También puedes modificar y mejorar la oferta precio base para las plataformas de demanda.
- Fomenta el cumplimiento de las distintas normativas de privacidad de datos, como RGPD, CCPA, etc. Además, puede integrarse con la mayoría de las principales CMP y es un adaptador que cumple la normativa COPPA.
2. Adaptador Criteo
Criteo es uno de los adaptadores prebid más populares. Ofrece sofisticadas opciones de retargeting. Junto a los socios de demanda, promete ofrecer estadísticas de informes transparentes. Los editores pueden aumentar sus CPMs al afirmar que pueden aportar una demanda única.
Las iniciativas de retargeting son la principal área de interés de Criteo. Al igual que muchos otros postores, tuvieron algunos problemas con el conflicto de canales cuando intentaron introducir ofertas de primer precio en la subasta de segundo precio de GAM.
La mayoría de estos problemas ya se han resuelto y, en este momento, los editores valoran mucho la cuota publicitaria de Criteo.
3. Adaptador OpenX
OpenX, una de las empresas líderes en publicidad programática ofrece un adaptador prebid para ayudar a los editores a ganar dinero con sus anuncios a través de subastas en directo.
Se trata de un adaptador totalmente optimizado para acuerdos programáticos, que tiene como objetivo ofrecer a los editores un mejor CPM al establecer conexiones entre editores y numerosas DSP y anunciantes.
OpenX ofrece a los editores pujas dinámicas, que van maximizando su valor.
Además, permite a los anunciantes acceder al inventario de los editores mediante la tecnología de sincronización de audiencias, aunque las subastas siguen siendo competencia del editor.
A continuación se enumeran las principales características del adaptador OpenX:
- Al utilizar reproductores de vídeo de terceros, como JW player, el adaptador puede ayudar a ganar dinero con los inventarios de anuncios de display y de vídeo en línea.
- Además de ser compatible con MTC V2 y otras leyes y normativas estadounidenses sobre privacidad, cumple con el RGPD, la CCPA y la COPPA.
- Te permite utilizar proveedores de soluciones de identificación universales (por ejemplo, Criteo) al tiempo que integra módulos de usuario en Prebid, que puede utilizar para reconocer al mismo usuario en muchas plataformas y canales.
- Permite establecer y controlar los precios base. Para evitar que el inventario publicitario se venda por menos de lo previsto, el editor puede fijar un precio mínimo de puja. Los editores tienen la opción de eliminar estos mínimos de uno en uno o en grupo, si fuera necesario.
- Los editores pueden limitar el uso que hacen los anunciantes de los datos de un usuario concreto al usar el adaptador de ofertas para preservar la privacidad de ese usuario. Esto se hace al incluir el elemento «DoNotTrack» en la solicitud de oferta.
- Puede posibilitar a las DSP sincronizar a los usuarios, lo que mejora el targeting de compradores y las tasas de coincidencia.
4. Adaptador AppNexus
AppNexus suministra un adaptador prebid específicamente diseñado para subastas prebid. También admite una amplia gama de hardware y tipos de anuncios, incluidos anuncios nativos, anuncios para móviles y anuncios en vídeo.
AppNexus, líder en la creación de header bidding de código abierto, ofrece a los editores acceso a una demanda singular, variada y sustancial, gracias a su adaptador prebid mejorado.
Con impresiones de todos los niveles, editores medianos y grandes pueden monetizar su inventario de forma eficaz. El rendimiento total es excepcional, tanto en porcentaje de ofertas como en porcentaje de victorias.
El adaptador AppNexus permite:
- Monetizar los inventarios publicitarios en display y vídeo (instream y outstream). Además, podría ayudarte a generar demanda de publicidad nativa. Si tienes una aplicación para tu sitio web, puedes usar el adaptador AppNexus para monetizar los inventarios de la aplicación.
- El adaptador cumple con la normativa del RGPD, la COPPA y la CCPA, y acata todas las leyes y normas de privacidad aplicables.
- En Prebid, el adaptador admite el objeto Schain. Por tanto, la venta de anuncios será más transparente.
- Para los anuncios en banners y vídeos, ofrece opciones de segmentación por pares clave-valor y segmentación a medida. Las claves pueden definirse tanto con valores como sin ellos (para ir añadiéndolos más adelante).
- El módulo de identificación de usuarios de Criteo puede vincularse al adaptador de AppNexus. Así podrás dirigirte mejor a los usuarios y mostrarles anuncios relevantes usando la base de datos de Criteo y sincronizando a los usuarios.
- Los editores pueden especificar un precio base para las ofertas que las plataformas de demanda devuelven a la subasta.
- Puedes activar la depuración avanzada de subastas para el diagnóstico de subastas de AppNexus, con el fin de saber más sobre lo que ocurre durante las mismas.
¿Por qué elegir Setupad?
Si estás buscando una forma de maximizar tus ingresos publicitarios y agilizar tus operaciones publicitarias, Setupad Prebid puede ser la solución. Nuestra tecnología está preconfigurada, se proporcionan adaptadores para conectar con las cuentas GAM y SSP de los editores existentes, y los ingresos publicitarios se pagan directamente al editor a través de los socios de demanda.
Nuestros estudiantes header bidding wrapper está totalmente optimizado con Google y proporcionamos a los editores acceso a Google AdX a través de GAM y a la demanda de todos los socios de header bidding sin coste adicional.
El wrapper de header bidding híbrido de Setupad incluye integraciones de servidor a servidor con Prebid Server, TAM de Amazon y Open Bidding de Google, que representan al menos el 35 % de las pujas ganadoras.
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Conclusión
Cuando se realizan subastas de header bidding, los editores tienen que utilizar adaptadores prebid. Antes de seleccionar un nuevo adaptador, debes ser precavido y examinar las características, incluida la compatibilidad con otros adaptadores prebid.
Como editor, debes tener en cuenta que añadir varios adaptadores puede aumentar tasa de llenado y los ingresos, pero también la latencia de la página. Por tanto, para conseguir la máxima eficacia con el adaptador prebid o con otros productos Prebid, siempre debes realizar pruebas.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un adaptador prebid?
El adaptador prebid ayuda a los editores a conectar con la demanda. Los adaptadores prebid crean solicitudes de oferta para el servidor del postor y analizan las respuestas de oferta obtenidas de las DSP.
¿Qué diferencia hay entre prebid y post-bid?
La prebid es la evaluación de las impresiones publicitarias antes de que se publiquen, mientras que la post-bid consiste en filtrar los anuncios una vez publicados. Prebid optimiza la puja, mientras que post-bid controla los anuncios distribuidos.
¿Cómo añado un adaptador a Prebid?
Para añadir un adaptador a Prebid es necesario seleccionar el adaptador compatible deseado, instalar y configurar el código siguiendo las directrices de Prebid, registrar el adaptador, configurar los ajustes, probar la integración y desplegar el código actualizado de Prebid.
¿Cuál es la función de Prebid?
Prebid facilita el header bidding y maximiza los ingresos publicitarios de los editores al permitir la puja simultánea desde múltiples fuentes de demanda. De esta forma, optimiza la monetización de los anuncios, aumenta la competencia entre anunciantes y proporciona transparencia y control sobre las subastas publicitarias.
Is Prebid ¿un intercambio de anuncios?
Prebid.js opera del lado del cliente al realizar subastas y tomar decisiones dentro del navegador del usuario. No es un servidor de anuncios, sino una herramienta que puede utilizarse junto con un servidor de anuncios como Google Ad Manager.
¿Cómo sé qué versión de Prebid tengo?
Para ver qué versión de Prebid.js estás usando tienes que abrir la consola de tu navegador y escribir «pbjs.version». para ver que versión de Prebid.js que estás usando.
