Las 10 mejores plataformas de publicidad programática para editores en 2024
La publicidad programática supone una importante evolución con respecto a la compra tradicional de anuncios. Facilitada por la tecnología RTB, la publicidad programática permite la compra de anuncios en tiempo real, automatizada y basada en datos. Simplemente aprovecha los datos y patrones de comportamiento de los usuarios para colocar anuncios de forma más eficaz y precisa a gran escala.
Explore las 10 principales plataformas de publicidad programática para 2024 en nuestra guía. Sumérjase en los aspectos esenciales de la publicidad programática y descubra cómo asociarse con la plataforma adecuada puede elevar sus ingresos publicitarios y el rendimiento de su sitio web.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es la compraventa automatizada de espacios publicitarios digitales. Sin embargo, la mayoría de los profesionales del sector consideran este concepto como la compraventa automatizada de medios orientados a datos.
Los datos distinguen estas dos definiciones. La publicidad programática depende ahora de la incorporación de datos como el rendimiento de los anuncios, el público objetivo y los datos de comportamiento entre dominios.
Antes de la publicidad programática, todos los pedidos, la configuración y los informes tenían que hacerse manualmente. Estas negociaciones humanas y precios predefinidos requerían más tiempo y recursos. Ahora, la publicidad programática utiliza la IA y el aprendizaje automático para facilitar la compra y venta de anuncios en tiempo real.
Actores clave en el entorno de la publicidad programática
Plataformas Demand-side (DSPs)
Las DSP permiten a los anunciantes comprar inventario publicitario de múltiples ad exchanges a través de una interfaz. Agilizan la compra, la focalización y la optimización de anuncios para los anunciantes y benefician indirectamente a los editores al aumentar la demanda de su inventario.
- Por ejemplo: MediaMath, Xandr.
¿Cómo funcionan las DSP?
Las DSP automatizan el proceso de pujas de espacios publicitarios entre varios editores. Utilizan datos y algoritmos para seleccionar las mejores impresiones publicitarias a los precios más eficientes. Las DSPs también permiten a los anunciantes definir creatividades publicitarias desde una única interfaz, gestionar y optimizar las pujas y focalizar audiencias.
¿Qué son las plataformas Supply-side (SSP)?
Las SSPs permiten a los editores vender espacios publicitarios a los anunciantes de forma programática. La principal ventaja para los editores es que ayudan a maximizar los ingresos vendiendo sus espacios publicitarios a precios óptimos de forma eficaz.
- Por ejemplo: Criteo, OpenX.
¿Cómo funcionan las SSPs?
Las SSPs conectan a los editores con un grupo mundial de anunciantes, gestionando la venta de inventario publicitario mediante subastas automatizadas. En pocas palabras, las plataformas supply-side permiten a los editores realizar una subasta RTB, publicar los anuncios, evaluar las pujas y establecer el rango de pujas (precios mínimos).
Plataformas de gestión de datos (DMPs)
Las plataformas de gestión de datos recopilan, organizan y activan datos de audiencia procedentes de diversas fuentes. Con la ayuda de las DMPs, los editores pueden comprender y segmentar mejor su audiencia, lo que se traduce en un inventario publicitario más valioso y mayores ingresos.
- Por ejemplo: TheTradeDesk, Salesforce Audience Studio.
¿Cómo funcionan las DMPs?
Las DMPs analizan los datos para crear segmentos de audiencia detallados para una publicidad concreta.
Ad exchanges
Los ad exchanges son mercados digitales para la compra y venta de inventario publicitario entre múltiples partes. Ofrecen a los editores una forma transparente y eficaz de vender espacios publicitarios al mejor postor.
- Por ejemplo: Xandr, PubMatic.
¿Cómo funcionan los ad exchanges?
Los ad exchanges facilitan las subastas RTB, poniendo en contacto a anunciantes y editores. Los editores ponen a disposición sus inventarios publicitarios a través de ad exchanges, mientras que los anunciantes los compran mediante pujas en tiempo real (RTB).
Ad Networks
Las Ad Networks recopilan el inventario publicitario de los editores para venderlo a los anunciantes. Ofrecen a los editores acceso a un abanico más amplio de anunciantes, con el consiguiente aumento potencial de los ingresos publicitarios.
- Por ejemplo: Configuración de Mediavine
¿Cómo funcionan las Ad Networks?
Las Ad Networks agrupan el espacio publicitario y lo venden a los anunciantes, a menudo especializándose en tipos específicos de inventario o audiencias.
CPlataformas de gestión de consentimiento (CMPs)
Un CMP es una tecnología que utilizan los propietarios de sitios web para recopilar datos de los usuarios. Cumple con la gestión de la información personal de los usuarios, como el cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y el TCF de IAB Europe.
- Por ejemplo: Configuración de CMP, Cookiebot
¿Cómo funcionan los CMP?
Los CMP ayudan a los editores a captar y almacenar el consentimiento de los usuarios de forma eficaz.
Plataformas de resolución de identidad
Las plataformas de resolución de identidad ayudan a los anunciantes a dirigirse a los usuarios a través de dispositivos y canales mediante la identificación y cotejo de las identidades de los usuarios. Los editores pueden ofrecer a los anunciantes opciones de focalización más precisas, mejorando la relevancia y el valor de los anuncios.
- Por ejemplo: LiveRamp
¿Cómo funcionan las plataformas de resolución de identidad?
Las plataformas de resolución de identidad utilizan datos y tecnología para crear una visión unificada de un usuario individual a través de diferentes puntos de contacto.
Proveedores de verificación y medición
Los proveedores de verificación y medición comprueban la visibilidad de los anuncios, la prevención del fraude y miden el rendimiento de los anuncios. Garantizan la integridad de los anuncios y ayudan a los editores a mantener un entorno publicitario de alta calidad y a generar confianza entre los anunciantes.
- Por ejemplo: DoubleVerify
¿Cómo trabajan los proveedores de verificación y medición?
Los proveedores de verificación y medición proporcionan herramientas e informes que evalúan la calidad y eficacia de las impresiones publicitarias.
¿Cómo funciona la subasta programática?
Puede parecer un concepto complejo si no se conoce la publicidad programática. Para simplificarlo, examinemos diferentes procesos dentro de la subasta programática.
- Cómo funciona el proceso focalización ?
Cuando un usuario visita un sitio web, la plataforma del editor ofrece el espacio publicitario disponible en una subasta. Simultáneamente, una DSP utiliza los datos de actividad del usuario para identificar los anuncios más adecuados.
- Cómo funciona el proceso de puja ?
La DSP evalúa rápidamente el valor de la impresión publicitaria para el anunciante y realiza una puja en milisegundos basándose en un análisis exhaustivo de los datos.
- Cómo funciona el proceso de difusión de anuncios ?
La oferta más alta asegura el espacio publicitario y el anuncio del anunciante ganador se muestra inmediatamente al usuario.
- Cómo funciona el proceso de optimización ?
Los anunciantes recopilan datos de cada impresión publicitaria para perfeccionar sus estrategias de puja y focalización y mejorar su rendimiento en futuras subastas.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Ahora que ya sabe qué ocurre en la subasta programática y quiénes son los actores clave en este entorno, podemos examinar el proceso publicitario más a fondo.
Aquí tenemos 6 pasos que simplifican el funcionamiento de la publicidad programática:
- El editor lista los espacios publicitarios disponibles en un ad exchange mediante una SSP.
- El sitio web de un editor contiene un píxel que envía datos a una DMP sobre el sitio web, el usuario y el espacio publicitario.
- Mientras tanto, un anunciante configura los parámetros de segmentación y presupuesto de sus anuncios mediante una DSP.
- Para encontrar el inventario en el ad exchange que mejor se adapte a las necesidades del anunciante, la DSP se conecta con la DMP. A continuación, se envía una solicitud a la subasta.
- El ad exchange selecciona un anuncio para que coincida con cada oportunidad de impresión mediante un software algorítmico.
- Para mostrar el anuncio al usuario en el sitio web del editor, la DSP lo envía a la SSP.
Modelos de publicidad programática: RTB, PMP y Programmatic Direct
| RTB | PMP | Programática directa | |
| ¿Qué es? | Un proceso automatizado en el que las impresiones publicitarias se pujan en tiempo real a medida que un usuario visita un sitio web. | Un mercado solo por invitación en el que anunciantes seleccionados pueden pujar o comprar inventario directamente al editor. | Acuerdo directo entre un editor y un anunciante en el que las condiciones, incluidos el precio y el inventario, se negocian por adelantado. |
| ¿Cómo funciona? | Los editores ponen su inventario a disposición de los ad exchanges y los anunciantes pujan por él basándose en datos en tiempo real. El mejor postor gana el espacio publicitario. | Ofrece a los editores más control sobre quién puede comprar el espacio publicitario, lo que garantiza anunciantes de calidad y unos ingresos potencialmente mayores por el inventario premium. | El inventario se vende a un precio fijo y el espacio publicitario está garantizado para el anunciante. |
| Ventajas | Permite fijar precios de forma eficaz y dinámica, maximizando los ingresos al vender al mejor postor. | Proporciona un mayor control y opciones de tarificación adicional, así como más transparencia entre editores y anunciantes. | Ofrece ingresos estables y control sobre el inventario publicitario, con acuerdos personalizados y compras garantizadas. |
| Inconvenientes | Los editores tienen menos control sobre quién compra el espacio publicitario, lo que puede dar lugar a anuncios de menor calidad. | Limitado a los anunciantes invitados, lo que puede hacer que se pierda la demanda de un mercado más amplio. | Menor flexibilidad en comparación con los modelos basados en subastas e ingresos potencialmente inferiores si los precios fijos son inferiores a los del mercado. |
Ventajas de la publicidad programática para los editores
Maximizar los ingresos mediante la venta automatizada de anuncios
La automatización de la publicidad programática permite a los editores llenar su inventario a precios óptimos sin ese gran esfuerzo manual que suele implicar la venta directa. Dado que las campañas programáticas permiten medir los resultados de los anuncios en tiempo real, es fácil determinar qué tácticas son las que generan más ingresos.
Por ejemplo, puede ver que los Interstitial ads drive Más CTR que los anuncios publicitarios.
Los editores pueden probar distintos tipos de anuncios, plataformas, etc. para ver qué atrae a su público. Basándose en esa información, pueden optimizar aún más su estrategia publicitaria. Esto les permite concentrar sus recursos en las estrategias que generan los mejores resultados, obteniendo un mayor ROI.
Mejorar la focalización y personalización del público
La publicidad programática destaca por su capacidad de focalización precisa y la posibilidad de personalizar la experiencia publicitaria. Los anuncios pueden adaptarse a las preferencias, intereses y comportamientos de cada usuario.
Una focalización tan precisa se traduce en una estrategia publicitaria más atractiva y eficaz, que además puede reforzar la conexión entre las marcas y su público objetivo.
Aquí tenemos un desglose de los métodos de focalización más comunes:
- Focalización contextual: coloca anuncios en sitios relacionados con el contenido del anuncio, lo que garantiza que la audiencia ya está interesada en temas similares.
- Focalización por comportamiento: se centra en las acciones de los usuarios para mostrar anuncios que coincidan con sus comportamientos recientes, lo que podría llevarles a realizar una compra que estaban considerando.
- Focalización por ubicación (geolocalización):ofrece anuncios a los usuarios en función de su ubicación geográfica, haciendo que el contenido sea muy acorde con su contexto regional o local.
- Focalización por dispositivos: llega a los usuarios a través de diferentes dispositivos, facilitando un enfoque omnicanal que puede seguir y captar a los usuarios, ya sea en un smartphone, una tablet, desktop o Connected TV.
Además, los profesionales del marketing pueden garantizar la coherencia y personalización de los mensajes mediante la creación de buyer personas detalladas y el uso del amplio alcance de la publicidad programática en diferentes canales y dispositivos.
Agilizar el proceso de compraventa de anuncios
La publicidad programática agiliza todo el proceso de compra y venta de anuncios al automatizar la negociación, venta y colocación de anuncios. Para los editores, esto significa vender espacios publicitarios de forma más eficiente, acceder a una gama más amplia de anunciantes y poder llenar el inventario con rapidez y eficacia.
Al reducir el tiempo y los recursos dedicados a la gestión de la venta de anuncios, los editores pueden centrarse más en la creación de contenidos y otros aspectos importantes de su negocio, al tiempo que maximizan sus ingresos publicitarios mediante una focalización precisa y pujas en tiempo real.
Los retos de la publicidad programática
La publicidad programática, aunque es muy eficiente y escalable, se enfrenta a algunos retos como:
- Fraude publicitario y visibilidad: Los bots sofisticados y las técnicas fraudulentas, como la suplantación de dominios, inflación de las impresiones y clics de los anuncios, lo que provoca el despilfarro del gasto publicitario y la disminución del rendimiento de la inversión. Entre las posibles soluciones figuran herramientas avanzadas de detección para identificar y prevenir el fraude.
- Privacidad de los datos: El amplio uso de datos personales para la selección de la focalización plantea problemas de privacidad. El cumplimiento de normativas como el GDPR y la CCPA es crucial, y el sector se está adaptando a prácticas respetuosas con la privacidad, como la focalización contextual y el uso de plataformas de gestión de datos.
- Seguridad de marca: a colocación automatizada de anuncios puede situarlos junto a contenidos inapropiados de forma accidental, perjudicando así la reputación de la marca. Las estrategias de mitigación incluyen el uso de listas blancas y negras, la focalización contextual y la asociación con redes de confianza.
- Complejidad y transparencia: La evolución del panorama puede resultar abrumadora, ya que constantemente aparecen nuevas tecnologías y plataformas. Los editores buscan simplicidad, una integración fácil y transparencia.
- Ad blockers: Los usuarios que buscan una experiencia de navegación más limpia utilizan cada vez más ad blockers, lo que reduce la visibilidad y afecta a las métricas. Los formatos publicitarios no intrusivos, como los native ads, ofrecen una solución al alinear los anuncios con la experiencia de contenido del usuario.
Características clave de las plataformas de publicidad programática
Encontrar la plataforma de publicidad programática adecuada no consiste solo en optimizar los anuncios, también se trata de cómo pueden ayudar a mejorar el rendimiento de su sitio web, garantizando que tanto los anuncios como el contenido se carguen rápido y sin problemas. Esta sinergia mantiene el aumento de los ingresos y garantiza una experiencia de usuario superior, haciendo que su público vuelva a por más.
Básicamente, una plataforma que crece con usted optimizando sus espacios publicitarios y la salud de su sitio web es la piedra angular del éxito digital sostenible. Aquí le mostramos 5 características clave que debe buscar en las plataformas de publicidad programática:
1. Sistema de subastas en tiempo real (RTB)
El RTB permite comprar y vender inventario publicitario en subastas en tiempo real de forma automática.
Esta capacidad garantiza que los editores maximicen sus ingresos publicitarios vendiendo cada impresión publicitaria al mejor postor en función de la demanda instantánea de los anunciantes.
2. Gestión de datos y focalización de la audiencia
La gestión eficaz de los datos y la focalización avanzada de la audiencia permiten a los editores ofrecer un inventario valioso a los anunciantes. Al conocer mejor a su audiencia, los editores pueden segmentar su espacio publicitario para atraer ofertas más elevadas de anunciantes que buscan llegar a grupos demográficos concretos o comportamientos específicos.
3. Integración y compatibilidad con los sistemas existentes
La integración perfecta garantiza que la plataforma de publicidad programática funcione de manera eficaz con la infraestructura existente del sitio web o la aplicación del editor.
La compatibilidad reduce el riesgo de que los problemas técnicos interrumpan la difusión de los anuncios o la experiencia del usuario, lo que garantiza un funcionamiento sin percances y unos ingresos publicitarios estables.
4. Transparencia y control del inventario publicitario
Los editores necesitan transparencia para ver qué anuncios se colocan en su sitio y control para decidir qué anuncios son aceptables.
Esto garantiza el mantenimiento de la integridad del sitio web o la aplicación, protegiendo la experiencia del usuario y la marca del editor, al tiempo que permite a los editores optimizar su inventario para obtener los máximos ingresos.
5. Informes y análisis
El acceso a informes detallados y herramientas de análisis permite que los editores controlen el rendimiento de su inventario publicitario en tiempo real.
Estos datos son esenciales para tomar decisiones con fundamento sobre precios, colocación de los anuncios y focalización de la audiencia. Permite a los editores optimizar continuamente su estrategia publicitaria para obtener mejores resultados y mayores ingresos.nue.
Principales plataformas de publicidad programática para editores en 2024
1. Setupad
Setupad es una plataforma de monetización basada en análisis que permite a los editores aprovechar al máximo su potencial de ingresos publicitarios mediante header bidding.
- Oferta de encabezado, pre-bidding o prebid permite a los editores ofrecer de forma simultánea su inventario publicitario a muchos socios de demanda, como Google, a través de SSP y ad exchanges.
Como Partner Certificado de Google para editores (GCPP) y miembro oficial de Prebid, Setupad destaca por su avanzada tecnología publicitaria. Incluye un servidor de anuncios propio, 11 integraciones Server-to-server, 31 socios de demanda premium y una sofisticada optimización a nivel de impresión entre las ventas programáticas y directas
La solución híbrida de header bidding de Setupad combina múltiples SSPs, lo que aumenta la competencia y permite a los editores vender impresiones al mayor precio posible. En comparación con Google AdSense, los editores pueden esperar un aumento garantizado de los ingresos publicitarios de al menos un 30 %, y muchos clientes consiguen incrementos aún mayores.
Por último, pero no por ello menos importante, Setupad ofrece varias integraciones de header bidding y Google AdX para dar cabida a editores de todos los tamaños, incluidos editores de AdSense, empresariales y aquellos que prefieren mantener el control sobre su inventario.
Principales características y tecnologías
| Tecnologías | Funciones |
| Setupad Header Bidding Wrapper | Una solución para monetizar basada en etiquetas prebid.js que conecta el espacio publicitario de los editores con los principales socios de demanda, facilita la implementación y la ejecución de una subasta prebid.js híbrida. |
| Setupad Prebid Manage Account | Permite mejorar sus ingresos de AdSense con acceso a GAM y Google AdX, incluidos incluidos los precios mínimos optimizados y las campañas PMP. |
| Setupad Prebid AdSense | Permite combinar la demanda de AdSense con la demanda Prebid de Setupad de SSP prémium en subastas en tiempo real, maximizando los ingresos publicitarios. |
| Setupad Prebid | Software prebid.js personalizado que optimiza las campañas directas con socios de demanda programática, conectando todos los espacios publicitarios para aumentar los ingresos publicitarios. |
| Setupad Prebid Self-Serve | Una plataforma fácil de usar para gestionar las conexiones directas con las SSP y las tareas diarias de optimización, dando a los editores el control sobre la monetización del inventario publicitario. |
| Setupad Consent Management Platform (CMP) | Garantiza el cumplimiento de la recogida del consentimiento del usuario mediante una herramienta CMP transparente. |
| Setupad WordPress Plugin | Diseñado para gestionar y optimizar el inventario de forma eficaz con funciones como la posición de anuncios flexible, la focalización por dispositivos, la gestión de ads.txt, la colocación de carga diferida, el seguimiento, la alineación de anuncios, la sección de publicaciones relacionadas y la maximización de ingresos. |
Ventajas para los editores
Los editores pueden beneficiarse de la asistencia técnica completa de nuestros expertos y recibir:
- Consejos para elegir el tamaño y la colocación de los anuncios más eficaces.
- Protección contra el malvertising.
- Recomendaciones adaptadas a su sitio web.
Este nivel de asistencia elimina la necesidad de que los editores tengan una amplia experiencia en publicidad programática.
Setupad también es conocido por tener uno de los códigos de header bidding más ligeros del mercado, lo que mejora el rendimiento del sitio web y la velocidad de carga de forma significativa. Un código de header bidding más ligero implica una menor sobrecarga de los recursos de su sitio web al cargar los anuncios, lo que se traduce en tiempos de carga de página más rápidos para los usuarios.
Requisitos
Para ser socio de Setupad, debe:
- Cumplir con la política de calidad de Setupad.
- Tener un tráfico importante (más de 100 visitantes al mes).
- Los editores deben aceptar pegar nuestro ads.txt en su sitio web y utilizar todas las fuentes de demanda de Setupad, incluyendo Google.
Detalles del pago
Umbral de pago: $ 100
Tipo de pago: Net 60
Métodos de pago: Transferencia bancaria, PayPal, Payoneer, Wise, Revolut, Paysera.
2. The Trade Desk
The Trade Desk es una plataforma de ad exchange programática y se considera de las mayores DSP del mundo.
The Trade Desk proporciona acceso a RTB, mercados privados, geolocalización, gestión de presupuestos y mucho más. Además, ofrece una serie de funciones para mejorar la focalización del público e informes exhaustivos para analizar las campañas publicitarias de los editores.
Requisitos
Debe tener una cuenta en The Trade Desk.
Detalles del pago
Es un modelo de pago por uso, sin compromiso a largo plazo ni mínimos establecidos. Ofrecen tarifas planas para campañas de mayor envergadura y descuentos por volumen para compradores de gran volumen.
3. AdReact
Adreact se especializa en soluciones de monetización, incluyendo anuncios en vídeo, display e in-app. Su equipo de expertos cuenta con más de 6 años de experiencia en todo el mundo.
Adreact se centra en resolver los retos técnicos de los editores y ofrece una gama de valiosos productos y servicios, como sistemas de gestión de contenidos, hosting, reproductores de vídeo, herramientas de optimización del diseño de los anuncios y herramientas de gestión de redes sociales.
Detalles del pago
Umbral de pago: 150$
Tipo de pago: Net 30
Métodos de pago: transferencia bancaria, Payoneer, PayPal, Bitcoin, TransferWise
4. Yieldbird
Yieldbird es una empresa global especializada en gestión publicitaria y optimización del inventario publicitario. Con más de 10 años de experiencia en el sector, atiende a clientes en más de 30 países de Asia, Europa y América Latina.
Yieldbird ayuda a editores independientes y corporativos a maximizar sus ingresos mediante estrategias programáticas. Yieldbird ayuda a más de 250 editores a optimizar y mejorar la monetización de sus anuncios.
Requisitos
Yieldbird prefiere sitios web con 10,000 visitas al mes o más. El sitio del editor debe cumplir las políticas de contenido y ubicación de anuncios de Google.
Detalles del pago
Umbral de pago: 50$
Tipo de pago: Net 30 (AdX), Net 65 (otros SSP)
Método de pago: PayPal y transferencias bancarias
5. Snigel
Snigel es una solución de monetización de anuncios premium fundada por antiguos ejecutivos de Google. Ofrece a los editores una configuración y una estrategia de anuncios totalmente a medida, asistencia personalizada y optimización avanzada basada en IA.
Con expertos en tecnología publicitaria y un compromiso con las soluciones a medida, Snigel ayuda a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios dando prioridad a los tiempos de carga rápidos de las páginas y a las experiencias positivas de los usuarios. Atiende principalmente a grandes editores, pero tiene en cuenta los sitios con contenidos de alta calidad o un potencial de crecimiento significativo.
Requisitos
Snigel evalúa sitios web que generan, aproximadamente, $50 al día. Sin embargo, pueden considerar la posibilidad de evaluar sitios web por debajo de este umbral si tienen potencial de crecimiento o contenidos de alta calidad.
Requieren un tráfico mínimo de 100 visitas mensuales (lo ideal es que el 20% o más de su tráfico proceda de ubicaciones geográficas de nivel 1).
Detalles del pago
Sin contrato de permanencia.
Umbral de pago: Snigel cobra una comisión del 20 % de sus ingresos publicitarios.
Tipo de pago: Net 30
Método de pago: Transferencia bancaria, Transferwise
6. Ezoic
Ezoic es una empresa de monetización que utiliza la IA y el aprendizaje automático para optimizar la colocación de anuncios. Su proceso de optimización de anuncios utiliza datos para seleccionar los mejores diseños, aumentando la participación y los ingresos. En función del tamaño del sitio web, ofrece una asistencia completa y es una opción popular para blogueros y vendedores que buscan ampliar sus estrategias de monetización.
Requisitos
Las funciones de monetización están disponibles para todos los sitios.
Ezoic ha eliminado los requisitos de visitas, pero los sitios que tengan menos de 10,000 visitas deben unirse a través de un programa «Access Now».
Detalles del pago
Umbral de pago: 20$
Tipo de pago: Net 30, Net 60, Net 90, (Net 60, Net 90, puede obtener una bonificación de Ezoic, que se calcula en función de sus ingresos mensuales).
Métodos de pago: transferencia bancaria directa (Payoneer), PayPal, cheque.
7. MonetizeMore
MonetizeMore es una plataforma de GCPP y monetización que conecta a editores con anunciantes para ayudarles a monetizar su contenido de forma eficaz. Ofrece diversos servicios, como gestión del inventario publicitario, optimización, header bidding y publicidad programática.
MonetizeMore lleva maximizando los ingresos de los editores desde 2010. Proporcionan informes y análisis en tiempo real para que los editores tengan una visión clara de su rendimiento publicitario y sus ingresos.
Requisitos
Para empezar con MonetizeMore, las visitas no importan, pero el requisito principal es que los ingresos mensuales por publicidad sean de, al menos, $1,000.
Detalles del pago
MonetizeMore ofrece a los editores un modelo de participación en los ingresos, y muestra sus cifras de participación en los ingresos en sus informes mensuales. El cliente debe pagar el equivalente al 20% del total de las cuotas mensuales de ingresos de AdX.
Umbral de pago: $100
Tipo de pago: Net 30
Método de pago: PayPal, transacciones ACH, transferencia bancaria
8. OptarAd360
OptAd360 es una empresa que ofrece a los editores soluciones para monetizar sus contenidos de forma eficaz. Es la primera empresa europea reconocida como GCPP y se esfuerza por ofrecer servicios de alta calidad para aumentar los ingresos procedentes de la publicidad programática.
En 2022, adquirieron la tecnología Bidlogic para ofrecer mejores soluciones de monetización adaptadas a los desarrolladores de juegos para móviles.
Requisitos
Optad360 requiere al menos 50,000 visitas mensuales. El sitio debe seguir las políticas de contenido de Google y las directrices para editores, y la aplicación debe llevar en funcionamiento un mínimo de tres meses.
Para monetizar una aplicación, debe tener al menos 50,000 descargas.
Detalles del pago
Umbral de pago: 100$
Tipo de pago: Net 30
Método de pago: PayPal, transferencia bancaria, Payoneer
9. Magnite
Magnite, antes conocida como Rubicon Project, es una plataforma de publicidad digital que ayuda a editores y anunciantes a gestionar y optimizar sus campañas de publicidad programática. Concede a los editores acceso a PMP, a ofertas programáticas garantizadas y a subastas en tiempo real.
Además, Magnite gestiona los datos de audiencia y permite elaborar informes personalizados en tiempo real. Admite publicidad omnicanal, monetiza los streamings y gestiona diversos acuerdos programáticos.
Requisitos
Debe cumplir las directrices de calidad del inventario.Su sitio no puede promover contenidos ilegales ni infringir la ley.
Detalles del pago
Los precios varían en función de los servicios y soluciones que requiera.
10. AnuncioPushup
AdPushup es una red publicitaria integral y una plataforma de optimización de ingresos diseñada para ayudar a los editores a maximizar sus ingresos publicitarios. AdPushup se centra en la optimización publicitaria y la maximización de ingresos para editores.
Una característica destacada es su solución de monetización pro-user adblock, que ayuda a los editores a recuperar los ingresos perdidos por los anuncios bloqueados. Como miembro del GCPP y de la IAB, AdPushup aporta credibilidad y reconocimiento del sector a sus servicios.
Requisitos
Para asociarse con Adpushup, los editores necesitan un mínimo de 5,000 $ de ingresos mensuales.
Detalles del pago
Umbral de pago: $50
Tipo de pago: Net 45
Método de pago: PayPal, transferencia bancaria
Buenas prácticas para editores que utilizan la publicidad programática
Optimizar el inventario publicitario para obtener los máximos ingresos
Es importante equilibrar la optimización de los anuncios con la UX. Demasiados anuncios, especialmente los intrusivos, pueden disuadir a los visitantes, mientras que muy pocos pueden significar la pérdida de oportunidades de ingresos.
Considere formatos publicitarios que se integren con su contenido a la perfección. Los native ads, por ejemplo, ofrecen una experiencia menos disruptiva, fomentando mayores índices de participación sin sacrificar la estética o la comodidad del usuario.
Además, la velocidad y la eficacia de su sitio web no deben quedar relegadas a un segundo plano. En un mundo en el que un retraso de milisegundos puede dar lugar a tasas de rebote significativas, es innegociable garantizar la rapidez de su sitio web, incluso con anuncios.
Aquí es donde elegir un socio programático a largo plazo puede ser beneficioso. Busque una plataforma que no sólo destaque en la optimización de anuncios, sino que también preste atención al rendimiento general de su sitio web, como Setupad.
Después de todo, ¿de qué sirve un anuncio de alto rendimiento en un sitio web de baja calidad?
Garantizar la privacidad de los datos y el cumplimiento de la normativa
En la publicidad programática, los datos informan a los algoritmos de pujas en tiempo real que deciden qué anuncios mostrar a qué usuarios. Estos datos pueden proceder de diversas fuentes, como cookies, identificadores de dispositivos y de datos de terceros. Los editores suelen utilizar plataformas de gestión de datos para manejar, organizar y utilizar estos datos.
Para garantizar el cumplimiento de las distintas legislaciones sobre privacidad, los sitios web de los editores deben utilizar plataformas de gestión del consentimiento (CMP) que se ajusten al Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la IAB.
Focalización eficaz de la audiencia
Debe analizar cómo interactúa su audiencia actual con los anuncios e identificar las características de aquellos que convierten o interactúan más. Utilice estos datos para dirigirse a nuevos usuarios que comparten atributos similares con sus segmentos de mejor rendimiento, llegando así a audiencias similares con más probabilidades de estar interesadas en sus contenidos u ofertas.
Resumen y principales conclusiones
La publicidad programática ha cambiado totalmente las reglas del juego en el mundo de la tecnología publicitaria, haciendo que las cosas sean más rápidas, más inteligentes y mucho más específicas de lo que jamás podría haber sido la publicidad tradicional. Introdujo la eficacia, la focalización precisa y el RTB, superando a los métodos tradicionales con datos para una colocación de anuncios más inteligente.
La publicidad programática ofrece a los editores una forma dinámica de maximizar los ingresos publicitarios mediante ventas automatizadas.
Sin embargo, elegir la plataforma de publicidad programática adecuada como socio es un paso importante. Agiliza todo el proceso de gestión de anuncios y puede proporcionar una ayuda inestimable para mejorar el rendimiento del sitio web. Se trata de formar equipo con alguien que entienda el panorama general: aumentar los ingresos publicitarios al tiempo que su sitio web funciona sin problemas.
La publicidad programática va más allá de la simple adopción de nuevas tecnologías. Se trata de una transformación que ofrece a los editores un potencial de ingresos y una participación de la audiencia sin precedentes.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Cuáles son las últimas tendencias en publicidad programática para editores?
La programática directa es un método en el que el inventario publicitario se compra y vende directamente entre editores y anunciantes. Ofrece precios fijos y ubicaciones publicitarias garantizadas, lo que permite un mayor control del proceso de compra de anuncios. El RTB consiste en una subasta en la que el inventario publicitario se compra y vende en tiempo real por impresión, con precios que fluctúan en función de la demanda.
¿Cómo pueden los editores garantizar la privacidad de los datos al utilizar plataformas programáticas?
Los editores pueden garantizar la privacidad de los datos en las plataformas programáticas adhiriéndose a las normativas de protección de datos como el RGPD y la CCPA, utilizando unas DMP que cumplan con la privacidad, además de implementar herramientas CMP para recopilar el consentimiento del usuario. Auditar de forma periódica las prácticas en materia de datos y trabajar con socios programáticos con buena reputación puede ayudar a mantener unos niveles de publicidad altos.
¿Cuáles son las últimas tendencias en publicidad programática para editores?
Las tendencias actuales en publicidad programática para editores incluyen el aumento del uso de la IA y aprendizaje automático para mejorar la focalización y optimización de los anuncios, el aumento de CTV como plataforma publicitaria, un cambio hacia los datos de origen debido a las regulaciones de privacidad.
¿Cómo pueden beneficiarse los pequeños editores de la publicidad programática?
Los pequeños editores pueden beneficiarse de la publicidad programática asociándose con una plataforma programática, accediendo así a un abanico más amplio de anunciantes, lo que se traduce en mayores ingresos publicitarios. Las plataformas programáticas también proporcionan a los pequeños editores las herramientas necesarias para competir de manera eficaz, ofreciendo sofisticadas capacidades de focalización y optimización que antes solo estaban al alcance de los grandes editores.
Consejos para negociar mejores tarifas con las plataformas programáticas
Los editores deben centrarse en mostrar la calidad y singularidad de su audiencia, y utilizar datos y análisis para demostrar el valor de su inventario. También es beneficioso establecer relaciones sólidas con socios de demanda y diversificar las fuentes de demanda programática.
